MBA硕士毕业论文《中国本土奢侈品未来发展的方向》(65页).rar 摘要 近年来，中国经济取得了巨大的发展成就，居民的收入水平得到很大提高，一 直以来压抑的奢侈品消费欲望也逐渐暴发出来。随着欧美顶级奢侈品品牌进入中国 市场，中国的奢侈品消费增长速度非常快，成为了世界奢侈品的福地，而本土的奢 侈品品牌发展却非常有限，这是值得深思的问题。本文在对世界顶级奢侈品品牌的 历史和发现现状做出回顾和分析后，着重阐述了中国本土奢侈品行业目前发展中存 在的问题及比较优势所在，提出了塑造结合历史与文化的本土奢侈品品牌的命题， 并从市场培育、营销、发展战略等多面提出了将本土品牌推出世界的途径。 关键词:顶级奢侈品本土奢侈品品牌塑造发展战略