营销实战工具——促销策略——广告策划与实施 广告策划调查表 说明：本表格主要用于广告策划项目的市场调查，为项目策划、广告合理投放提供充分依据。具体调查项目包括产品因素、顾客因素、环 境因素、媒体因素、竞争因素等关键项目。 制表人： 部门/单位： 填表日期： 年 月 日 单位：万元 策划项目名称 项目目的 调查地点 调查时间 调查内容 调查人/机构 调查项目 产品生命周期 销售量 利润率 产品因素 覆盖区域 市场占有率 竞争产品状况 购买动机 顾客因素 与商品、品牌相关的生活习性；购买决策者；购买时期； 购买场所/渠道；购买方式：指名购买、推 荐购买；购买频次 购买理念及习惯 购买现状、能力及频率 产品认知与评价 购买商品、品牌之特征；购买价格；购买量（数） 顾客因素 产品名称辨别；产品的品质喜好；产品的特点喜好；产品的功能喜好；认购成本/价格；品牌喜好 媒介喜好 消费者结构 广告相关法律、法规 经济因素 人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力 文化素质、宗教信仰、区域习俗 环境因素 文化因素 地理位置、气候、资源、交通 自然环境 选择过的媒体种类与名称 已选媒体效果评估 媒体费用投入是否合理 竞争对手选择过的媒体种类与名称 竞争对手使用这些媒体的效果评估 竞争对手媒体费用投入是否合理 媒体因素 竞争因素 项目包括产品因素、顾客因素、环 位：万元 买场所/渠道；购买方式：指名购买、推 功能喜好；认购成本/价格；品牌喜好