fangce/gg.html ·商&量· 龙湖·大兴天街项目·广告传播方向沟通 2012年3月8日 fangce/gg.html 目标 1、明确龙湖大兴天街项目具体“叫什么”的问题——案名。 2、确定广告定位语以及精神口号——定位+SLOGAN。 3、转化抽象策略为形象视觉策略——LOGO。 4、解决推广基调问题——宏观策略。 fangce/gg.html 案名 对于全盘命名而言，住宅名的意义只在于强调单品特性，商业 部分“天街”的案名显得更为重要，在此，策略角度以全盘名 为侧重点。 住宅名按照服从全盘立意，尽可能组成为名称系。 fangce/gg.html 丌同视角为“天街”冠名 地域性 南城天街大兴天街太兴天街兴南天街新星天街燕京天街 兴城天街新邑天街御河天街六合天街新京天街京南天街 意向型 寰京天街馥郁天街 D-1天街时代天街鎏金天街摩尔天街 ， 这丌是我们想要的…… fangce/gg.html 以城市未来之名 探讨龙湖大兴天街影响力