2017 品牌传播目标 及推广策略 项目简介 民国传奇大戏 湖南台2017年超级强档剧集 深度影视合作 王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播 顶级制作团队 陈思诚出品及监制，全电影制作团队，创立年代戏新标杆 孵化原创大IP 台网联动、跨拍电影、影漫游 推广目的 借《远大前程》热播，建立品牌与剧集强关联； 热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光，进一步扩大品牌知名度和认可度 推广策略 巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻 输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动 当百年凉茶品牌遇上影视大IP 究竟能擦出怎样的火花？ 如何有效利用《远大前程》的人群辐射效应 最大限度带动王老吉的品牌曝光量？ 我们的推广策略是 具体推广规划 第一阶段 最自发的大众参与 ——“你在民国长什么样？”H5 “追忆·时光”相册H5 “你在民国长什么样？” 王老吉民国风H5 创意思路 “你在民国长什么样？”H5 明星效应提升传播效果，品牌趣味活动引发用户UGC 《远大前程》新剧刚播 如何让王老吉与《远大前程》形成紧密联结？ 充分利用明星主创的流量优势 吸引粉丝与王老吉品牌官微发生互动 创意思路 以《远大前程》热映期间为契机 针对新生代年轻群体，选择以趣味性强、操作简便、传播力强照片生成H5的形式 让用户上传自己的照片，同时利用人脸识别技术，生成属于用户的民国年代照片，同时分配剧中人物角色 参与简单方便，容易满足几乎每个人对自己形象的憧憬，再加上合成效果美过本人，很容易让用户分享出去，实现品牌露出。 民国风 你在民国长什么样？ 王老吉民国风H5示意图 Step1 选择性别 Step2 选择一张正面照 Step3 上传正面照 Step4 生成图片 Step5 保存图片/分享朋友圈 推广规划 品牌官微呼应 发起线上互动 大V围观参与 配合活动宣传 明星微博 晒民国风合成照 陈思诚、佟丽娅先后于自己微博上展示自己生成的民国风照片，吸引粉丝关注，掀起舆论话题和关注 王老吉品牌官微及《远大前程》官微借势转发宣传，福利吸引粉丝参与线上互动 大V参与互动，晒出自己的民国风照片，吸引更多粉丝围观参与，大规模引发用户UGC 推广步骤一：明星主演微博互动 陈思诚、佟丽娅先后于自己微博上展示自己生成的民国风照片，并@对方，双方久违隔空互动，可掀起舆论话题和关注，实现品牌强势曝光 推广步骤二：官微发起活动配合宣传 王老吉品牌官微及《远大前程》官微借势转发宣传，福利吸引粉丝参与 不好意思， 你在民国的样子我们真的无能为力 推广步骤三：大V围观参与互动 是的，我就是那个姑娘，传说中的白富美l来看看#你在民国长什么样？#吧→_→O网页链接@王老吉官方微博 用户UGC形成自发性传播效应 是的，我就是那个姑娘，传说中的白富美l来看看#你在民国长什么样？#吧→_→O网页链接@王老吉官方微博 是的，我就是那个姑娘，传说中的白富美l来看看#你在民国长什么样？#吧→_→O网页链接@王老吉官方微博 大V参与互动，晒出自己的民国风照片，吸引更多粉丝围观参与 微博 公关新闻稿 近日，陈思诚、佟丽娅夫妻在微博上终于有了历史性的互动。这互动的背后，原来是王老吉推出的一款“你在民国长什么样” H5发挥了重要作用… 陈思诚、佟丽娅互动的源起：揭秘王老吉“你在民国长什么样”民国照片识别H5背后的秘密… #陈思诚佟丽娅 民国照# 微信 行业角度：《王老吉民国风相片识别背后:面部识别技术如何一步步进化的?》 娱乐角度：《佟丽娅&陈思诚：一张民国风情照引发的……》 “追忆·时光” 王老吉怀旧风相册H5 创意思路 同时针对最广泛的受众群体，尤其是25到45岁的人群，我们选择以公众易理解、操作非常简便的怀旧风相册H5形式 创建王老吉怀旧风相册模板，用户上传照片，系统可自动生成怀旧风相册，自动翻页展现 怀旧风 怀旧风相册H5示意图 第二阶段 最精准的跨界合作 ——“王老吉· 最炫民国风”酷狗K歌大赛 创意思路 配合《远大前程》剧集的热播以及明星的互动 王老吉“民国风H5”活动 已将品牌相关话题不断炒热 吸引了大量关注 但是，对于面对最广泛的受众群体，尤其是25到45岁的人群 我们该如何吸引她们参与品牌互动？ 如何将王老吉与《远大前程》进行更好的绑定和联结？ 如何在该群体中扩大王老吉的品牌影响力，实现以点覆面，口耳相传的推广效果？ “王老吉 · 最炫民国风”K歌大赛 创意思路 从而扩散传播王老吉积极向上的风尚 通过接地气、参与门槛低、受众接受度强的K歌大赛 丰富TA们的精神文化生活 以及通过适当的奖励，鼓励参与者为自己拉票 借此可在家人与邻里朋友间扩大品牌活动的传播范围 “王老吉 · 最炫民国风”K歌大赛 王老吉K歌大赛活动概述 酷狗平台活动专区发起K歌大赛活动，参与者可在APP上录制歌曲报名参赛； 参赛者将参赛歌曲链接转发至朋友圈拉票，票数多者胜出 最后胜出的选手将获得“王老吉《远大前程》杯K歌大赛”奖杯一座及《远大前程》王老吉定制罐等精美礼品 “王老吉 · 最炫民国风”K歌大赛 为什么选择酷狗？ 酷狗音乐是中国网络用户常用软件top3之一 1.2亿 日活跃用户 NO.1 音乐类APP 活跃度排行 数据来源：易观智库 、questmobile 40亿 日播放量 在用户触媒轨迹常用移动应用里，酷狗综合排列第三，仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台 K歌大赛活动流程 K歌主页面专区 展示主题活动内容 参与者报名K歌参赛 K歌结果揭晓 赠送奖品及定制奖杯 K歌分享至朋友圈拉票 王老吉 ·《远大前程》杯K歌大赛 王老吉 ·《远大前程》杯酷狗K歌大赛 王老吉 ·《远大前程》唱响天下！ 即日起挑战经典老歌，更有机会获得丰厚奖品！ 更多详情请见比赛规则，赶紧唱起来！ “王老吉 · 最炫民国风”K歌大赛