KEEP WALKING
我们一直在路上
很明显嘛。
个性，
个性啦！！！！！！
个性？
拜托！
大家都说再等等，还会降， 连王石也都劝我们等呀！
在关外啊，
130万80多平？
现在每天看深圳的楼盘降价、促销一大堆啊！
失望中 ? ……
还不如去买第五园、 万科城、梅陇镇的大三房呢！
仅有个性,显然不够
启发
为什么有人选择顶级版的天籁？
有人却宁愿选择即使是国产的A4。
为什么有人选择配置很可以的林荫大道？
有人却坚持选择国产的宝马3系。
洞察
对某些人而言， 高端品牌的偏好， 确实可以超越理性的比拼。
首先站队在高端项目的行列， 有“贵盘”的形象， 在这之上，个性才有机会。
我们的机会-1
对号入座
回到项目看机会
梅林关口，虽在关外，其实不远。
黑、白、灰的外立面，绝对酷！
上班，15分钟搞定！ 有车最好，没车，轻轨、公交换乘站就在旁边。
户型、空间、规划，都很创新。
商场、医院、学校…，非一般繁华。
健身、SHOPPING、聚会，总能找到心水所在。
真的在关外？
不会吧？
明明就是市区的嘛！
差异化竞争对手的“都市属性”。
我们的机会-2
回到产品看机会
N＋1、七合院、LOFT各个都是新鲜出炉。
马克思说过－外立面不能用黑、白、灰？
雕塑、小品、艺术沙龙，老妈也变成艺术家？
阳光车库、长在建筑里的大树，很安滕忠雄啊， 和赖特也有一拼！
台地入户，一步一景，回家不走寻常路。
绿色动线、太阳能源，潮流又环保。
很万科
很创新
很艺术
很人文
很环保
延伸思考
允许我们也深度一下
排气扇？
其实是… CD机
卫生纸？
其实… 还是卫生纸 不过，它会提醒你节约。
提线木偶？
其实是… 趣味茶包
枯树枝？
其实是… 环保火柴
面具？
其实是… 苍蝇拍
什么东东？
其实是… 榨汁机
再设计
回到物质的原点，以人性化的角度重新审视物质的使用功能，打破惯性思维，换一个角度，就会有不一样的解决方案。
我们 ＝ “再设计”
N＋1“再设计”
七合院“再设计”
外立面“再设计”
LOFT“再设计”
阳光车库“再设计”
台地入户“再设计”
公共空间“再设计”
老妈“再设计”
爱情“再设计”
生活“再设计”
心情“再设计”
宝宝“再设计”？
所以我们叫它：
再设计的城市建筑
当然了，你是万科， 这样说，别人不敢瞪眼～
换别人？我就……
而且，我们有机会成为万科所有产品线中
新“城市产品”类别
如何将这个“再设计的城市建筑”的市场魅力放大，让买得起的人产生偏好，并且恨不得即刻拥有？
再设计的城市建筑
什么人会对“再设计的城市建筑”有兴趣？
姓名：陈爱琴
爱好：写字、旅行、Shopping电影 及一切美好的事物，当然，也爱帅哥
英文名：EMILY
学历：大本
职业：IT公司公关主管
年龄：猜猜
婚姻：婚了
收入：还行
爱好：户外运动、工作、 电影、聚会、美女等雌性动物
姓名：李瑞
学历：大本
英文名：ROOYLE
职业：快速消费品市场总监
年龄：而立啦
婚姻：婚了
收入：挺高