新动 从容出发
手机电视 DENZA腾势O2O营销方案
国广星空视频科技（北京）有限公司
国广星空视频科技（北京）有限公司
国家互联网视频全牌照持有方
移动端布局
互联网布局
中华网、国际在线
运营商布局
TV端布局
CRI手机台
CIBN互联网电视
中国手机电视直播冠军应用
下载排名第一 全球装机量第一 日活跃用户第一 月覆盖用户第一 日启动量第一 日播放量第一 日播放时长第一 正版授权频道数量第一
全球已有149272745名用户选择使用手机电视
数据来源： 国广星空大数据分析中心
日观看用户200万人 月观看用户1300万人 日均播放时长70万小时 日均播放次数800万次
不追随传统的新动力 重新定义电动汽车时代
服务于一批迈入移动互联网时代的 勇于尝试新生事物的先进人群
受众人群
高度重合
精湛的德系精工 至臻细节的设计追求
服务于追求更稳定更舒适更专业的 追求体验的完美主义人群
受众人群
高度重合
戴姆勒与比亚迪的巅峰协作 塑造强大的品牌信任感
手机电视携手中国国际广播电台 服务于坚信品牌实力的人群
受众人群
高度重合
18~35岁消费主力人群占比高达79% 更强的受众能力，男女比例更接近中国性别比例
高质量
高消费
数据来源： 国广星空大数据分析中心
手机电视用户消费能力更强 手机电视用户个人月收入集中在5000-30000元，5000元以上收入人群占比为55%，年薪360000元以上人群比移动互联网用户高出67.4%
高质量
高消费
用户月收入比例（元）
用户分布情况
数据来源： 国广星空大数据分析中心
携手
为DENZA定制一场
实践主义O2O营销
ONLINE线上
OFFLINE线下
To
为DENZA提升潜在客户的
认知度
关注度
好感度
为DENZA活动地区提升
火热度
到店率
销售量
ONLINE
线上
推广强袭
OFFLINE
线下
活动成交
强力产品宣传
销售线索收集
导入意向用户
提升成交意愿
To
造势期
爆发期
长尾期
品牌、车型宣传 线下活动预告 发放奖品向线下引流
结合线下活动情况 制定地域广告推送 指定人群精准推送
口碑二次传播 病毒营销后续蔓延 长期提升销量
车型介绍
活动报名
奖品发放
统一向核心页面引流
O2O营销
造势期
O2O营销
造势期
透传广告引流
O2O营销
造势期
<
3秒
DENZA冠名直播车类节目 ——播放前贴引流
O2O营销
造势期
DENZA冠名直播车类节目 ——横幅广告引流
O2O营销
造势期
中华网论坛置顶帖招募 中华网首页超通 中华网站内首页全屏 中华网站内新闻内容页超通 中华网站内汽车频道超通
O2O营销
造势期
病毒游戏传播
O2O营销
造势期
外网公关助力
O2O营销
爆发期
深圳腾势4S店 附近10公里
LBS精准定位广告＋人群定向广告，配合线下活动，锁定活动地区优质客户。
邀请业内知名讲师，对DENZA进行现场讲解，提高用户对产品优点的理解。
当天前20名成交用户，享2000元购车基金，购车立减2000元，营造火爆成交气氛。
让意向车主当场试驾，现场与讲师及工作人员交流驾驶感受，促成交易。
专家讲车
现场试驾
购车基金
O2O营销
爆发期
现场活动成交
长尾期
倡导中央“一带一路”战略
结合DENZA的一流工艺、中外共同研发等特点，发布响应国家号召的新闻稿。
倡导十二五规划“完善环保”
结合DENZA摒弃用油的电动动力，突出社会贡献，响应国家重视环保的政策。
政策公关稿