竞品360推广案例分析（EsteeLauder/SK-II/CHANEL/LANCOME）
Present by Shanghai Dentsu
雅诗兰黛×王凯
雅诗兰黛眼霜 X 王凯推广案例
INTEREST
ENGAGEMENT
PURCHASE
EXPERIENCE
PRINT MEDIA
SOCIAL MEDIA
SALES PROMOTION
VIDEO
OOH
DIGITAL
ROADSHOW
CONSUMER ACTIVITY
X
雅诗兰黛×王凯推广费用
total spending: 1,201,000
total spending: 2,500,020
Source: wechat feeds spending from Tecent, Vertical spending from iResearch
微信朋友圈
TA:F, IOS, age 20-60 核心城市: Beijing, Shanghai 重点城市: Chengdu, Hangzhou, Nanjing, Wuhan, etc. 其他: Kunming, Guiyang, Shijiazhuang, etc.
Timeline: 4th,Mar - 19th ,Apr
Online date: 12th,Mar
雅诗兰黛 Digital –Ads 2016/3/4-2016/4/9
主标题： 明星眼霜世家 弹嫩?拉紧?提亮，一眼看见年轻 你的Eye Q够高吗？ 内容： 立即参与赢新品，扫描二维码进入Mobile minisite 刊登： YOKA 时尚网 KIMISS 闺蜜网 Onlylady 女人志 产品： 多维紧塑双层修护眼霜（双向力学眼霜） 15ml RMB680 肌透修护眼部精华霜 15ml RMB490 肌透修护眼部密集精华露 15ml RMB560 多效智妍蕴养眼霜（年轻全盛眼霜） 15ml RMB550
雅诗兰黛 Digital –Mobile minisite 2016/2/29-2016/3/31
Step 1： 点击观看视频
Step 3： 王凯根据眼周状态推荐 眼霜产品
Step 4： 填写个人资料，申领惊喜好礼
Step 5: 点击右上角分享，有机会 获得正品
活动机制：从微信或扫描二维码进入活动页面后
Step 2： 回答关于眼部肌肤状态的问题
雅诗兰黛 Digital – Video 2016/2/29-2016/3/31
主标题： 我喜欢的眼睛，明亮温柔有神，是你吗？ 内容： 我喜欢的眼睛，明亮温柔有神，令人心动不已。 这样的高Eye Q明眸，你有吗？ 别着急，我在雅诗兰黛等你。 来找我。 刊登： 微博、微信 产品： 多维紧塑双层修护眼霜（双向力学眼霜） 15ml RMB680 肌透修护眼部精华霜 15ml RMB490 肌透修护眼部密集精华露 15ml RMB560 多效智妍蕴养眼霜（年轻全盛眼霜） 15ml RMB550
雅诗兰黛 Digital – Video 2016/2/29-2016/3/31
主标题： 温柔暖男 内容： 刷剧刷到手机都没电了？ 不乖！ 手机要充会儿电才能开机， 你的眼睛也该充充电了。 充到满格，你的双眼才能电力十足， 才会是我喜欢的高Eye Q女生。 刊登： 微信 产品： 肌透修护眼部精华霜 15ml RMB490
雅诗兰黛 Digital – Video 2016/2/29-2016/3/31
主标题： 霸道总裁 内容： 总是那么忙，还那么倔！ 不肯刷我的卡， 那就不许不用我送你的眼霜。 眼里除了有我，还要有神。 做个高Eye Q女生~ 刊登： 微信 产品： 多效智妍蕴养眼霜（年轻全盛眼霜） 15ml RMB550