全国营销中心策略运营出品
抖音”守味城市”计划招商方案
抖音国内月活用户数
3亿
70%
抖音成为用户表达对美食热爱的潮流阵地
抖音用户对美食感兴趣
国内DAU高达1.5亿 全球MAU高达5亿 覆盖150多个国家和地区 多国长期霸占下载排行榜榜首
美食为抖音众多内容类别的Top级品类 超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地 *数据来源：字节跳动云图平台
COCO奶茶
海底捞
毛笔酥
江小白+雪碧
答案茶
冷锅串串
土耳其冰淇淋
众多美食在抖音被看到，成为打卡级爆款
美食味道唤醒城市味道，抖音带火城市之味
这一次，让我们拿起抖音
每个人的味觉中心屹立一座城， 也是城市原味
每个城市，都有一份独特的味道潜藏心中
抖音全民“守味城市”计划
从美食出发，寻找下一个抖音网红城市
不仅是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次基于美味，引导全国 用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒”
辣到飙泪 辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目
酸到放飞 酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活
鲜到勾魂 不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处
甜到心酥 甜到想起来各种和TA的美好记忆，超大功率的氛围发生器
四大味觉雷达，寻觅内心深处的城市味觉中心
以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准，选出你认为最具代表性的相应味道城市,让你的城市美食成为下一个抖音网红！
热门内容
平台
内容
品牌
抖音商业化首次聚量美食生活场景 核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光
PGC+UGC内容协同 头部美食PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为城市味道打Call
城市抖有味
合作品牌传递原生美好 品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力
平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容
城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部PGC，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力
模式创新
抖音POI产品赋能，深度绑定城市地域风味
抖音POI（地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食
技术加持
辣
POI：成都
1
2
3
抖音核心资源联动，掀起全民寻味城市美食热潮
抖音开屏、发现页banner、话题推荐、抖音达人、贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同寻找属于城市的美好味道
王牌资源
创意H5发起全国守味 头部美食PGC阐释4种味道
城市抖有味发布守味计划
全民打Call精准守味城市味道
传播规划
“城市抖有味”守味阵地 守味道具、守味达人全面助力 4大话题守味心中的味道
掀动美食商业潮流
抖音城市美味地图发布 抖音口水大赏聚合 PR全面造势
城市“抖”有味发布守味计划
@日食记
@魔力美食
@野食小哥
@李子柒
一盘野山椒辣蟹 辣到飙泪。 阴沉的天，心却异样畅快。 这一次，我 守味贵阳好味道
一盘松鼠鱼 酸到飞起。 和着瘦西湖的风， 这一次，我 守味扬州好味道
一盘清蒸鲈鱼 鲜到勾魂。 一杯散装鲜啤，猛然下肚。 这一次，我 守味青岛好味道
一盘椰子冻 甜到心酥。 再穿上人字拖，漫步椰树下 这一次，我 守味海口好味道
头部美食PGC认领味道，专业内容寻找城市风味
*备注：PGC仅为拟邀，将根据执行情况进行挑选
抖音平台顶级美食PGC，进行“守味城市”视频打样，带领用户摆脱味蕾束缚，重新定义城市味道