随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元 过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现 点击播放视频 穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求 回老家过年 现在， 我们 记录自己的归程 也是一种自我态度表达 2019年春节 #春运看我瞬移回家 话题活动 视频播放梳理高达 从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式 点击播放视频 跟父母一起抖起来 现在， 我们 拍摄自己的 多人合拍环比上涨 40岁以上用户拍摄视频数环比上涨 40岁以上用户参与话题挑战赛次数 数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 时间在变，一直无法改变的是这颗来自家乡的胃 点击播放视频 也成为了一 现在， 在抖音 个 数据来源：巨量引擎商业算数中心& 2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 除夕当天视频发布数上涨 近 数据算法：2.4日视频发布数/1.27日-2.2日平均日发布数 春节聚餐场景投稿量涨幅 年俗新玩法，饱含着对新年新气象的祈福 点击播放视频 现在， 一段年味十足的 成为了 数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 2019春节期间 将近 使用春节贴纸给亲友送上了祝福 抖音已经成为用户重要的春节社交阵地 抖音商业化携手品牌共享新春盛世 团聚、年夜饭、年货等经典春节场景拆解，全程探寻最动人的年味故事 多元营销方式互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求 全国年夜饭大作战 秀出你得家乡味 惊喜年货种草 祈福鼠年大吉 真情温暖归途 美好团圆时刻 BGC PGC UGC BGC+PGC+UGC全阶类型内容矩阵营销，立体化深度触达 春节品牌态度官方表达 官方表达品牌态度，用户建立用户联系 达人内容矩阵化引领传播 达人引领提升品牌内容热度，深度种草 大众新春态度火爆表达 国民级内容持续输出，形成社交裂变 Brand Attitude Depth Effect Public participation PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 -精品内容- -全民互动- -创意引爆- -年货联名- P A R T 1 “归途”主题系列情景剧 +“趣玩季”抖音创新广告产品首发 · 家 庚 在 子 哪 里 年 ， 年 春 味 就 节 在 那 里 当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。 不论是奔袭在回家的归程，或开始?家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启程的港湾，是 随心遨游的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。 备注：仅为规划，以实际执行为准 以抖音范BGM，童年金曲改编，迪斯科嘻哈大乱斗，串联不同年代的春节记忆；从书信到BP机 到大哥大到移动手机再到智能手机，信息传递的媒介变与不变；开启童年的任意门，一个表情 的深意，一种味觉体验，一次落泪或者争吵；复刻成戏精式演绎、从时光机中拼凑出关于新春 的美好期许。 让年味回归本质 音为有你，抖会达成 放下以往的不舍和遗憾，轻装上阵，乘坐时光机，玩转过往时光的点点滴滴。在音乐的陪伴下， 与美食、美景、美物不期而遇。祝你收获新春幸福要诀，为2020许下心愿，迎来美好的新年。 以最流行的抖音范掀起传播风潮 三大春节强相关主题内容规划，动情演绎年轻人的春节 主题 1 主题 2 主题 3 场景：春运 寓意：好运 新春好运，“运”通“春运”，将礼物“运” 回家，将自己“运”回家，将“爱”运回 家，新年里“抖”是好运。 例：春运车厢，四个不同阶层、不同 工作、不同家庭的人。显示回家与工 作时的状态对比：不管生活怎么样， 回家总要打扮的像样，祝福新年， “抖”出好运。 备注：仅为规划，以实际执行为准 场景： 团圆 寓意：喜庆、戏精 过年到家，家人聚在一起就是一出好 “戏”，吹拉弹唱轮番登场，喜气洋溢 在每个家庭，不管干嘛“抖”有喜事。 例：男主人公手拿扫雷指南手册，画 面做成剪纸贴画。以游戏闯关形式戏 说春节回家面临的问题：七大姑八大 姨的夺命连环问、回家与父母相处的 正确方式，提前扫雷，以绝后患。 场景：拜年 寓意：祈福、暴富 新年新愿望，新福气，幸福到家，也 是对新一年的美好期盼，有口福，饱 眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖” 来全员暴富 例：以产品变迁跟随时代变迁为主要 内容，主要场景与新年有关。见证人 们的生活日益富裕，选择越来越对， 生活越来越美好 结合“新春时光机”穿越主题，打造最抖音范新年内容 时光穿越风格示意 大片级品质感 加入更多抖音范手法： 抖音范专场 抖音风格音乐 穿越感趣味情节 … *仅作为风格示意，左边视频demo与本 次执行团队无关 备注：仅为规划，以实际执行为准 全新信息流互动广告样式首发，占据窗口期先机优势 视觉强化 产品吸睛 品牌产品视觉强化 快速吸引用户注意 激发好奇 引导互动 全新广告互动形式 引发用户点击尝试 原生落地页 品牌秒展示 备注：仅为规划，以实际执行为准 沉浸式落地页技术加持 年味不等待 备注：因涉及“趣玩季”新产品，方案中暂不展示demo，如有项目需要请与项目相关负责人联系 2+1售卖模式，给品牌更多自由发挥空间 品牌主张结合 品牌产品植入 1期 品牌定制 2期 品牌植入 趣玩季产品强势互动 内容深度定制 备注：仅为规划，以实际执行为准