2016年卡萨帝品牌营销方案
7/23/2024
目录
1.1 2015年行业、海尔、竞品数字化营销优劣势分析 1.2 项目数字化营销策略及互动创意 1.3 优质栏目资源筛选、推荐（电视、网络），合作建议及指导 1.4 常态&增值服务内容 1.5 成功案例展示 1.6 服务团队 1.7 团队效果评估
项目数字化营销策略及互动创意
2016年，延续卡萨帝品牌策略：感知艺术 为爱而生
2015年，卡萨帝品牌和生意势头良好
高端 艺术 典雅
知名度持续上升 竞品知名度呈下降趋势而卡萨帝上升趋势明显
购买转化率提升 从认知到第一优先购买转化达27%接近行业最高31%的水平
品牌形象进一步加强 “优雅艺术”方面形成差异化优势 科技领先、工艺精湛方面也进步明显
通过“为爱而生”将卡萨帝品牌、产品与消费者形成达到了三个维度的共振
如何进一步刺激品牌渴望和购买
卡萨帝品牌挑战：
未购买卡萨帝的目标人群 愿意1万块买手表，买包， 却不愿意买高端家电 想要追求品质，但可能只懂花钱买品质
我们的思考： 卡萨帝，能给用户的家带来什么不同？ 为爱而生，何为高品质的爱 我们做什么，会让用户想拥有卡萨帝的冲动？
卡萨帝的核心人群 新富，高品位，追求品质生活 懂得家的重要，用心经营
中国新一代的新富人群 他们25-45岁， 一切“向钱看”的价值，已让他们深感厌烦； 当他们不再为生计所愁， 开始重视生活品质， 主动追求更有爱的家庭生活
当我们在这个空间感知到爱的共振 也就实现了家的艺术
“家”
心之所属，爱之所属 走心 方可共振
有些人找到方向 更多人却不得其所
2016 卡萨帝，为爱而生 一次家人之间的悉心交流 一次 走心的 寻爱 之旅
为爱而生，爱的共振也许是深夜冰箱里的一份精致的蛋炒饭 而不是餐餐满桌鲍鱼龙虾
（冰箱，对于家，不是简单保鲜的工具，而是拥有充满爱意的灵魂）
为爱而生，爱的共振也许是每天按时备好的整齐衣物， 而不是满身LOGO大品牌的张扬
（洗衣机，对于家，不是简单的洗净，而是 温馨生活的帮助者）
为爱而生，爱的共振 也许是布满剪纸碎屑的沙发和茶几而不是只有70寸电视发出的背景声音
（客厅，对于家，不应该是抢夺遥控器的战场，而是分享快乐的）
为爱而生，爱的共振 是让日常生活，更有艺术，爱和情趣； 是让家电不再是冷冰冰的工具，而变成充满灵魂的爱意表达 是让家成为，真正心之所属，爱之所属
全年贯彻同一主张，发起同一行动 有效集中资源，化零为整
2016年核心年度执行策略 为爱而生，学会走心（用卡萨帝）来表达真切爱意
一个主张
他们的故事
放大的内容
聚合转化人群
更聚合 同一个主张贯穿全年 让传播更整合
建立 懂生活的故事 影响 想要懂生活的人
核心媒体平台 重点合作 打造专属IP
MLA(CRM) 圈层人群 教育，融合
有人的家庭生活是柴米油盐 有人的家庭生活却是爱的艺术 当控温精准达0.01度 用原鲜的食材说我爱你 当洗护双子分区 用衣料始终如新说我爱你 当烟机微弧0.2度 用享受烹饪快乐说我爱你 感知艺术，为爱而生 用卡萨帝说我爱你