吉利A06上市营销策略
0.28低风阻+前冲姿态+溜背设计 尽显活力动感风格
高质感内饰设计
A06的机会市场在哪里
数据来源：17年交强险及汽车之家。
全新 朗逸
全新 速腾
全新逸动
A级车高销量产品主要集中在轴距2600-2610、2640-2650、2690-2710三个区间，售价9万元以上； 轴距2660-2700mm区间的空白市场未来新车聚集，A06轴距2670mm正处于该市场区间。
全新 凯越
机会市场
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A06市场目标
从合资产品中突围 进入A级轿车TOP5 进一步巩固吉利品牌轿车领导地位
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超越期望
认清格局
突破局限
轿车市场趋势 合资品牌霸榜 品牌溢价不足
产品的竞争水平 品质加分 品牌背书
超越消费者期望 产品定位 传播调性
乘用车市场格局
整体车市的多元化、高级化发展， SUV销量比例快速增长， 中高价位车型比例提升 轿车市场增速有所放缓、份额下降,但仍是目前容量最大的销售市场
数据来源： 2014-2017年全国乘用车制造商各车型交强险数据
数据来源： 2017年汽车市场及消费者洞察报告
此页销量仅统计2017年前三季度销量高于500辆的车型,其中价格段的统计基于各个品牌车型的起始价格 达成率=2017年3Q价格区间销量/2016年价格区间销量
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A级轿车整体市场容量下滑，中高端市场容量最大，高端市场已进入A级细分市场第二位。 中低端、低端市场销量呈下降趋势 中高端&高端市场是最大的机会空间
A级轿车市场格局
车型众多，合资自主、自主积极推出A+ 轿车车型，竞争激烈，形成了 合资品牌主导中高端、自主品牌屈居中低端市场的竞争格局
合资车型主导中高端市场
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15.5
14.5
13.5
12.5
7.5
2,580 2,590 2,600 2,620 2,610 2,630 2,640 2,650 2,660 2,670 2,680 15.0 2,690 14.0 13.0 12.0 11.0 10.0 9.0 8.0 7.0 2,700 2,710 2,720 2,730 2,740 2,750 2,760 6.0 6.5
11.5
9.5
8.5
10.5
最低价-万元
悦动
爱丽舍
标致308
荣威360 标致408
朗行
LANNIA 蓝鸟
锋范
新桑塔纳
福睿斯
宝来
新帝豪
科沃兹
威朗
思域
福克斯
凌渡
轴距-mm
昂克赛拉
起亚K3
艾瑞泽5
致悦
DS 4S
标致308S
DS 5LS
菲翔
东风风神L60 翼神
观致3
MG6
艾瑞泽7
众泰Z500 绅宝D50 雪铁龙C4L
明锐
福瑞迪
传祺GA3S
海马M6
福美来
景逸S50 奔腾B50 速锐
荣威350 中华H530 C4世嘉
启悦
竞瑞
哥瑞
标致301
阳光
雷凌
朗逸
英朗
轩逸
卡罗拉
捷达
速腾
帝豪GL
朗动
领动
凌派
逸动
悦纳
科鲁兹
荣威i6
昕锐
骊威
自主
合资
说明：A+级轿车是指A级轿车中，价格主要分布在8-12万的车型 圆圈大小代表2017.1-11月销量
合资
自主