2015 卡萨帝京东旗舰店建设运维
北京秋山问道公关顾问有限公司
策略阐述 卡萨帝品牌定位 我们对卡萨帝品牌的理解 家电品牌旗舰店定位分析 卡萨帝旗舰店定位、策略阐述 卡萨帝京东店铺设计方案 由卡萨帝旗舰店定位、策略延伸的设计理念 家电品牌旗舰店设计框架总结 卡萨帝旗舰店设计方案 店铺设计Demo展示 卡萨帝京东店铺运营方案 京东旗舰店基础运营 店铺活动运营 活动创意示例
卡萨帝京东旗舰店建设运营方案
策略阐述
Key Words:
Conclusion:
富有激情又不失沉稳，对至臻品质生活孜孜不倦的追求 当对精致品质的膜拜遇上对感官的优雅抚触 精致、优雅、创造力强、富于想象力、永远立于时尚前沿
设计 艺术 意式格调
马洛斯需求层次
普通品牌→满足基本生活需求→强调功能、性价比→强调物理属性卖的是产品体验
中高端品牌→满足心理需求→强调科技、品质、服务→强调附加价值卖的是品牌服务体验
卡萨帝满足精神需求→强调意式艺术生活→强调格调卖的是意式生活体验
Conclusion: 卡萨帝让家电不再冰冷，而是化身一种内敛又不失优雅、含蓄又饱含激情的意式生活方式，传递着令人回味的温厚情谊。
品牌：美的
冰箱产品京东店铺分析
旗舰店首页借用“石器时代”游戏题材，设计“冰器时代”卡通漫画，风格活泼可爱亲和力强，面向低端用户。 仅在UI方面以卡通形式进行包装，传达的核心元素还是集中在产品参数属性。
品牌：容声
冰箱产品京东店铺分析
首页以“32年只为做一台好冰箱”为主题。意在表达容声在冰箱行业的专业和专一性 更多的是强调产品的功能、性价比。 还停留在只为卖产品的阶段。
品牌：西门子
冰箱产品京东店铺分析
首页主题页部分置入了最新产品， 强调主打科技，品牌和服务。
在强调产品功能点点同时，突出西门子的品牌和服务
卡萨帝京东旗舰店建设运营方案 卡萨帝京东旗舰店定位
设享生活 满足你的生活设想 设 想 你 的 生 活
卡萨帝——设享生活
所有的家电都能满足你对功能的需求 只有卡萨帝能满足你的生活设想
所有的家电都能帮你应付生活 只有卡萨帝能帮你设想生活
别的品牌端上的是一盒便当， 冰冷单一的产品功能和参数， 注定只能是聊以果腹的简餐。
卡萨帝呈上的则是一盘美味意式大餐， 将艺术与设计融为一体，有情调，有味道， 让你的灵魂感受来自舌尖的战栗。
卡萨帝京东旗舰店建设运营方案
卡萨帝京东店铺设计方案
1. 全通栏设计，大空间大气场。 2. 主视觉黑白搭配间隔搭配，版面层次丰富。 3. 按品类布局，每一品类重点产品用高端人物生活场景展现，直观诠释卡萨帝高品质的艺术生活， 渲染产品的艺术气质，诱导用户对美好生活的向往，触发购买欲望。 4. 加入世界级产品设计师及奖项元素，提升用户对卡萨帝产品的认同 。
设享生活——把产品当艺术，通过设计让用户享受生活
视觉传达 Vision
LOGO：严格按照VI规范进行运用 色调：以黑色为主色调，少量的紫色为辅色 字体：使用黑体（方正兰亭黑系列、微软雅黑） 和英文无衬线字体为主要UI字体 图标：简洁精致的单色线条风格图标 布局：以通栏为主体，辅以区块布局，注重网格的整齐和一定的节奏变化 风格：简洁、精致、高端 图片：产品图片宁缺毋滥，以官方产品图，高端生活场景图为主