东风风行景逸X5X6 2018春节营销
@字节跳动短视频平台合作建议
2017.12.5
行业进化编年史
1954年 第一台彩色电视
1939年 第一台黑白电视
2004-2006年 长视频网站陆续出现
2011年 短视频产品出现
2014-2015年 垂直类短视频陆续出现
2012-2013年 短视频产品陆续上线
2016年 短视频产品爆发年
2017年 ……
用户消费时间上短视频 超越图文信息时长
2016年Q2-2017年Q2 短视频DAU增长趋势
短视频消费时长数量比重
短视频高速增长态势持续且稳定Q2季度 DAU已破亿
2017短视频爆发年 超越图文成为主流信息获取途径
春节用户兴趣进化论
用户行为1.0
用户行为2.0
用户行为3.0
看春晚，短信、电话拜年
微信朋友圈拜年、支付宝集符
短视频拜年，短视频分享
春节营销1.0
春节营销2.0
春节营销3.0
春晚广告轰炸 各大平台冠名
移动时代H5微互动，明星红包
短视频春节营销元年开启
东风风行拥抱用户新趋势，共启短视频春节营销元年新征程
上海浦东
节假日
美国
地理位置
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
北京
数据
白领
互联网
海淘
娱乐
男
旅游内容
时效性
热度
春运
旅游
源自大数据的起点
头条视频用户数据中 春节相关关键词TOP5 NO.1：回家 NO.2：婚姻 NO.3：旅游 NO.4：红包 NO.5：祝福
春节旅游大推荐 波特兰全指南
车型&受众分析
中青年男性，已成家立业，有生活追求
如何打动TA们 保守、顾家、懂品质的中青年实干家
紧凑型SUV，家用为主，小部分商务走访
合作策略
对于TA人群，春节是一年中最重要的信仰
携手西瓜视频深度纪录片《归家》打动受众的心，借助抖音制作《归家》创意视频和受众“玩”到一起。
专业PGC传播平台-西瓜视频深度传播， 时尚潮人聚集地-抖音KOL契合主题创意传播， 趣味互动短视频平台-火山媒介辅助传播。
字节跳动《归家》项目传播节奏
【多平台不同内容产出形式分阶段覆盖精准TA人群】
前期KOL&剧本&植入形式确认期
视频一：《归家-有你》
1月1日
3月
2月16日春节
2月5日
2月1日
视频二：《归家-春运》
视频三：《归家-真爱》
筹备
西瓜 归家 大片
字节跳动全短视频三大平台媒介资源助阵项目效果最大化
* 注：以上为视频发布先后顺序，具体发布时间待客户意向确认后制定。
抖音KOL视频
抖音
西瓜视频
借助西瓜视频95%OGC+PGC内容，头部PGC产出高质量视频。
日观看用户规模1亿
归家
日均播放量30亿
日人均使用时长70分钟
感性层面
理性层面
纪录片
以见证者身份出现在TA人群生活中进行审视
车型USP植入剧情，使用中进行露出
西瓜视频《归家》大片
【本次《归家》大片产出三支有温度的短视频纪录片 渗透TA人群内心】
视频2：《归家-春运》 （对应春节TOP 1关键字#回家#）
视频3：《归家-真爱》 （对应春节TOP 2关键字#婚姻#）
视频1：《归家-有你》 （对应春节TOP 3关键字#旅游#）
根据大数据分析热门主题展开
西瓜视频联合头部IP倾力打造
新片场
知了青年
银河酷娱
二更
西瓜视频邀请业界头部内容制作方，从剧本，选题，选角等全程参与制作，携手打造《归家》短视频大片。
西瓜视频 x TOP IP
*注：以上为拟邀IP，最终执行以与品牌商定确认为准