电商5/6月整合传播创意提报
3个重要前提/共识
5月份开始 海量618相关Campaign上线 品牌发声容易被淹没
我们没有“特征性产品” 传播费用与资源有限
5月进入618前期 618是家电电商主战场 更多消费者选择观望
综合策略
将5月促销传播 纳入到整个618战役周期中 前置618电商促销与传播战役 5月变身为618预热 强传播资源打穿“传播屏障”
传播信息设定
老板电器618即将来到 这是2017老板电器第一个大手笔！ 一系列超级产品，经典产品，超级促销开展！ 所有消费者将为之疯狂！
4大创意凸显关键词
超级大促 史上最强 优惠模式 优惠力度
全民疯狂 所有人 都在买 拼命买
经典产品 全系列 各种爆款
六月爆发 TM,JD 多平台参与 集中6月发力
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疯狂618 厨房先尽兴
先来点 618 Party On 的感觉
两个阶段的洞察与目标
618快来了 我再等等？
618来了， 哪家更好更优惠？
已经是618的价了？ 不等了！
老板电器最近很活跃。 我必须去看看！
疯狂6月 再也不抓狂 “再也不抓狂”创意海报 直播：淇妙厨房 Social长图文：淇妙厨房
疯狂6月 老板来刷屏 H5：《又是一个刷屏级的H5》 创意海报-“疯狂刷屏”系列
疯狂6月 冲破荧幕 的大牌主角 IP订制款创意视频
疯狂6月 卡路里兑换计划 运动APP合作 线下赛事合作 病毒视频：《跑着去买老板电器》 创意海报
疯狂6月 “千万”别错过 “再也不抓狂”创意海报 直播：淇妙厨房 Social长图文：淇妙厨房
疯狂618 厨房先尽兴
现在启动
不容错过
疯狂6月，再也不抓狂 创意海报-“再也不抓狂”系列
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疯狂6月，再也不抓狂 直播：《疯狂厨房科学院——淇妙厨房，再也不抓狂》
代言人舒淇 邀请三位厨电家装达人 带你进入“淇妙厨房” 让这个6月不再抓狂 邀请舒淇录制一段5-10秒的直播片头、片尾
一次拍摄，3个不同角色， 助你做足厨电装修功课。可直播可录播
疯狂设计师 青山周平
知乎装修达人 @王志峰
套路达人 老板电器金牌销售
完美的Reference
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疯狂6月，再也不抓狂 Social长图文：《疯狂厨房科学院——淇妙厨房，再也不抓狂》
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