2022年中国医药营销数字化研究报告 亿欧智库 https://iyiou/research Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, September 2022 1 中国医药营销数字化发展背景 2 中国医药营销数字化市场格局 3 中国医药营销数字化发展特征 4 中国医药营销数字化未来趋势 目录 C O N T E N T S 报告核心发现 带量采购与疫情双重压力加速医药数字化转型，医药企业开始追求有限的资源投入以最大限度提升营销效 果，医药营销数字化已经来到了效果为王的阶段。其中，大型跨国医药企业与创新型医药企业在现阶段数 字化转型需求最为迫切。 疫情后主数据管理系统及线上医生运营平台这两个医药营销数字化工具受到企业的欢迎。在提供SaaS服 务为主的国内外医药营销数字化代表企业中，第一梯队的企业包括太美软素、Veeva、销售易、云势软件， 太美软素在使用率以及满意度均有较好的表现。 医药营销数字化发展的五大特征，分别为（1）国内外医药企业营销模式和组织架构差异大，企业需要更 加灵活的数字化解决方案；（2）跨国医药企业与本土创新药企业挑选医药营销数字化供应商的标准差异 大；（3）跨系统间医药数据清洗难度大，企业需要灵活智能的数据管理系统；（4）医药企业内部培养 相关团队周期长；（5）团队磨合成本高以及医药企业偏好使用设计简洁且产品功能丰富的营销数字化产 品 未来，随着医药企业数字化转型的深入，营销数字化的市场规模将迎来快速增长， 其中聚焦医药领域的 本土医药营销数字化企业有望占领更多的市场份额。 3 研究方法 行业专家访谈 医药企业问卷调研 ? 同行业内医药企业以及医药营销数字化企业的专家进行 深度访谈以及观点交叉论证。 ? 针对本土以及跨国医药企业进行问卷投放（医药企业包 括制药企业以及医疗器械企业）。 ? 医药企业的专家所在部门包括IT部、SFE、市场准入部、 市场部（Marketing）以及销售部（Sales）等。 ? 提供医药营销数字化转型服务的企业（以下简称医药营 销数字化企业）的专家所在部门包括战略部、技术部等。 ? 访谈周期：2022年5月-6月 ? 投放对象包括：医药企业的市场部（Marketing）、销 售部（Sales），SFE部门，Digital Innovation部门， IT部门。 ? 投放问卷的样本量：300份 ? 投放周期：2022年6月 4 中国医药营销数字化发展背景