湖南移动2019年
粉丝节整合营销方案
北京畅游世纪科技有限公司呈报 | 时间：2019年6月
今年是移动20周年，请参照青春芒果节、淘宝理想生活节，充分进行跨界资源整合、品牌联名推广，创意设计一套移动粉丝节系列活动及整合传播方案，可以将诸如全球通俱乐部活动、5G友好体验官计划、亲子音乐季等活动融括在内，引爆全民狂欢，带来广泛话题效应。
命题解读
先问大家一个问题：
地球上这么多品牌在造节，为什么天猫的整得这么成功？
因为马爸爸有钱…… 因为别人家广告整得好……
因为他们get了宣传的本质： 重复！ 重复！再重复！
宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘，重复创造一种事实感。 ——哲学家 维特根斯坦
重复成就品牌IP 重复沉淀品牌资产 用不讨厌人的方式去重复
再一个问题：
湖南移动粉丝节活动是要整个一次性买卖？还是想积累一些品牌资产？
我们认为，这次的移动粉丝节系列活动，不应该只是一个个把星期个把月的活动，而应该打造成一个有价值的、可持续性的、可以坚持三年、五年的，能够促进销售、提升品牌，最终提升客户认知的品牌层面的活动。
畅游观点
促进 销售
提升 品牌
一场可持续性的粉丝节系列活动 一场今年搞了，明年后年还要重复搞的活动
传播任务
1.传播主题 2.传播策略 3.传播规划
传播主题
湖南移动 美好生活嘉年华
1.延续前期“美好生活 值选移动”的品牌主张，充分利用过去传播累计的品牌资产。 2.用“美好”一词统领过去、现在和未来（改革开放以来的美好过去、眼下的美好现在、5G的美好未来），在创意概念上，将“美好”一词始终贯穿，所有的传播凝聚在“美好”这个核心。
社会
品牌
消费者
美好生活
消费者 对美好生活的不懈追求
我党实现 人民美好生活的奋斗目标
美好生活 值选移动的品牌主张
将美好进行到底
1.传播主题 2.传播策略 3.传播规划
传播框架
日常型美好
节点型美好
美好
湖南移动美好生活嘉年华
传播执行规划
日常型 美好
美好的福利
5G
美好的未来
湖南移动5G体验官
节点型 美好
美好的爱情
美好的味道
美好的你们
相声版《5G之歌》
一个传播主题
美好的故事
万能流量王卡 之名言改编篇
全球通-萌宠俱乐部
鬼畜视频 《 移动5G真牛逼》
#和你一起才美好# 抖音挑战赛
湖南移动 美好生活龙虾节
七夕专题事件营销活动
美好故事征集计划
湖南移动美好生活嘉年华
业务促销
全球通星动日等
美好的套餐
和家庭套餐自 之为美好生活而省篇
流量产品之买菜篇
亲子音乐季
1.传播主题 2.传播策略 3.传播规划
病毒 视频
降本增效，病毒视频是威力超强的“炸药” 我们从有超高知名度的爆燃电影《热血高校》中获得灵感 创作了一个反套路的病毒视频 通过视频前后内容的强烈反差，引发消费者的自主转发 同时配合视频网站和kol的投放，最大化传播效果
创意阐述
画面： 街头，一群穿着酷拽酷拽的青年快步行进，个个表情冷峻，往某个地方赶去
画面1
画面2： 桥头，另一群穿着酷拽酷拽的青年眼神充满杀气地向前方行进
画面2
画面3： 画面在两个人群中切换，镜头特写人物冷峻的表情，随着非常燃的背景音乐，感觉两方势力即将开始交战； 两方人马在行进中遇见，彼此面带杀气喊声震天地向对方冲去
画面3