中国在线旅游度假行业研究报告2017年中国在线旅游市场发展态势总论12345中国在线旅游度假市场分析中国在线旅游度假市场运营指标分析中国在线旅游度假市场案例分析中国在线旅游度假市场趋势分析2中国在线旅游市场规模在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长艾瑞数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，增长率为33.3%，线上渗透率为12.0%，较去年相比提升1.3个百分比。艾瑞分析认为，尽管当前在线旅游行业进入稳定发展阶段，行业增长速度开始放慢，但在线旅游行业整体增长速度仍高于中国旅游业总收入增长速度，线上渗透率将保持增长，预计2019年线上渗透率超16%。2009-2019年中国在线旅游市场交易规模在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长53.7%5.1%42.7%41.0%38.5%33.3%30.3%7.5%28.6%6.5%27.0%4.8%20.4%17.7%18.1%16.1%9875.913.7%8363.412.0%5903.612.8%7106.910.7%4428.59.4%5.8%3140.320142201.020131689.520121313.92011948.92010617.62009201520162017e2018e2019e在线旅游市场交易规模（亿元）增长率（%）渗透率（%）来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。3?2017.4 iResearch Inciresearch中国在线旅游行业市场结构机票占据半壁江山，度假占比逐步提升?? 在线度假市场占比持续上升中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2016年交易规模为974.4亿元，占比为16.5%，较2015年上升0.9个百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。?? 机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势2016年机票占比58.5%，其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假及其他品类业务的上升，住宿市场占比较为稳定，中高端酒店及民宿产品受青睐机票增速将相对放缓，比例出现下降趋势。2016年中国在线住宿占比为20.1%，较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。2010-2016年中国在线旅游行业市场结构2.4%7.9%3.0%2.2%2.3%13.8%4.3%14.3%5.7%15.6%4.8%16.5%10.4%12.5%25.4%24.3%23.6%22.4%20.1%20.3%20.1%64.4%201062.2%201161.7%201261.5%201361.3%58.5%201558.5%20162014机票交易酒店交易度假交易其他来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。4?2017.4 iResearch Inciresearch中国在线旅游PC端流量数据分析PC端流量呈现下滑态势艾瑞监测数据显示，2016年在线旅游行业PC端月度覆盖人数整体稳定在1.2亿人上下，各月同比增长率均为负值，整体流量呈现下降趋势。艾瑞分析认为，随着人口红利的消退，以及用户行为全面移动化，PC端流量未来仍将持续下降。iUserTracker-2016年1-12月中国在线旅