2015年中国在线旅游度假行业研究报告 www.iresearch 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游度假市场分析 中国在线旅游度假市场运营指标分析 中国在线旅游度假市场热点及趋势分析 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游市场产业链图 来源：艾瑞咨询。 中国在线旅游市场发展态势总论 2014年中国在线旅游市场突破3000亿 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比去年增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。 中国在线旅游市场发展态势总论 2014年在线度假市场占比进一步提升 注释：其他交易额主要包括租车、票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额。 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 艾瑞统计数据显示，2014年中国在线旅游市场中，度假占比达14.6%，比去年提升0.9个百分点；机票占比上升1个百分点，升至62.7%；酒店占比为20.6%。 艾瑞咨询认为，在线旅游整体市场中，度假是发展最快的领域，2014年增速为48.1%；在线机票和在线酒店发展已相对成熟，发展增速相对较慢。 中国在线旅游市场发展态势总论 在线旅游服务用户稳步提升 来源：iUserTracker，家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 在线旅游行业发展受明显的季节变化影响，但整体呈稳步上升趋势。根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游服务月度覆盖用户增长平稳，11月度覆盖人数达1.2亿人，比去年同期增长14.8%。艾瑞咨询认为，在线旅游PC端用户基数较大，未来发展增速会保持稳定。 中国在线旅游市场发展态势总论 移动在线旅游覆盖用户高速发展 来源：mUserTracker，2014.12，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 近两年，移动在线旅游高速发展，根据艾瑞咨询监测数据，2014年上半年中国移动在线旅游服务月度覆盖人数增速均在100.0%以上。 艾瑞咨询认为，移动互联网与在线旅游产品和服务的特质更加契合，移动时代的来临将为在线旅游提供新的发展契机，促使其保持高速发展。 中国在线旅游市场发展态势总论 移动在线旅游优势明显 来源：1.iUserTracker，家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker，2014.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 从用户访次数据来看，近两年在线旅游用户逐步由PC端迁移至移动端。根据艾瑞咨询监测数据，2014年中国移动在线旅游平均月度访次占比已达72.0%，去年这一比重为59.8%。 艾瑞咨询认为，移动互联网的发展和旅游服务具有天然的结合粘性，移动互联网更能随时随地地满足用户的需求，因而能快速获得用户的接受及认可。 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游行业未来发展趋势 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 机票市场趋向成熟，发展增速放缓 机票是在线旅游市场中发展最成熟的板块，2014年中国在线机票交易额为1930.7亿元，占在线旅游整体市场的比重为62.7%，艾瑞咨询预计2015年在线机票占比会降至61.6%。 酒店市场增速稳定，休闲用途产品成市场热点 2014年中国在线酒店市场约632.5亿元，近两年休闲用途的住宿需求集中爆发，在线旅游企业加快签约民宿、客栈等非标准化产品，预计未来三年其长尾效应会逐渐显现。 度假市场持续火热，市场占比继续提升 近年来，中国在线旅游市场中，度假交易额占比持续上升，2014年达14.6%，随着周边游和出境游市场的持续火热，预计2015年在线度假占比将达到15.4%。 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游度假市场分析 中国在线旅游度假市场运营指标分析 中国在线旅游度假市场热点及趋势分析 中国在线旅游度假市场分析 2014年中国传统旅行社数量将达到2.7万家 来源：2005-2013年数据为国家旅游局公开数据，2014年数据为艾瑞咨询预测估计值。 截至2013年，中国传统旅行社共计2.6万家，比上一年增长2.7%。 艾瑞咨询预计，2014年中国传统旅行社数量将达到2.7万家。 中国在线旅游度假市场分析 预计2014年旅行社收入突破4000亿元 来源：2005-2013年数据为国家旅游局公开数据，2014年数据为艾瑞咨询预测估计值。 国家旅游局数据显示，2013年中国旅行社总收入为3599.1亿元，艾瑞咨询预计2014年将达到4060.0亿元，增速回升至10.0%以上。 艾瑞咨询认为，旅行社数量和旅行社收入的稳步提升，反映出度假市场的良性发展，也为在线旅游度假市场发展提供利好环境，未来传统旅行社业务和在线度假业务或将相互融合，协同发展。