2017青岛保利品牌年度推广方案 ANNUAL BRAND PROMOTION PLAN | 2016.12.20 PRESENTED BY FUN “ 商业的重心正在从“物”转移到“人”。 商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”。 商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。 ——《社群+：互联网+企业行动路线图》 02 01 品牌思考 我们为什么要做品牌？ PART ONE BRAND THINKING 产品层面的较量只能分出高低，分不出胜负。 因为人与物只可能产生弱连接，弱关系， 产品只是人们用来表达自我的道具。 只有人和人才可能产生强连接， 建立强关系，产生信任。 产生信任后，围绕一群人的衣食住行 提供基于某种价值标签的生活方式的解决方案。 品牌就是与客户产生强连接的那个“人”。 我们为什么做品牌？ 04 03 ， 总的来说 服务是二维 社群是三维 平台是四维 生态是五维 产品是一维 05 06 所以, 要想对社群产生降维攻击 前行的方向一定是在 社群的基础中 搭平台、建生态。 08 07 因此,在保利集团 PLA实力 POLY创造 POWER力量 基础之下，2017青岛保利品牌定位 10 09 良性循环 / 青岛特色 社群生态运营商 品牌营造生活 12 11 在这个定位之下，深度剖析 保利与城市的关系 14 13 青岛连续三年入选新一线城市，山东唯一 CHAPTER 01 城市关系 2016年中国社科院发布宜居城市报告 被调查的40个城市中，青岛宜居指数市第一 2015年最具幸福感城市 全国质量强市示范城市 国家森林城市/最佳商业城市…… 以及 16 15 青岛越来越出色 18 17 CHAPTER 02 保利与青岛 青岛保利 品牌行为 大事记 20 19 2016 保利园早教 中心家长活动 2015 保利拍卖 首次走进青岛 2011 保利和基 金善居养老关 爱老年人活动 2013 和乐中国 少年盛事 一年一度 和乐中国 2015 暑假艺术嘉 年华-艺术之门暖 场秀演员选拔 2016 保利商业 合伙人峰会 2014 城市舞蹈 季大型演出活动 青岛保利大剧院 2015 青岛 保利兵器展 2013 新青岛·海生活 滨海作品年发布会 2011 保利青岛 首届国宝青铜 器展正式开幕 22 21 CHAPTER 03 保利与青岛人 保利与青岛人情怀的故事 24 23 “ 第一位音乐老师，是学校传达室的张大爷， 第一次接触的乐器，是一把用了40多年的二胡。 我们问冉冉，为什么喜欢音乐？ 她没有直接回答，只是和我们说起，学习二胡之后， 过去单调无趣的生活有了乐器的陪伴，每天都充满了阳光。 小雪那天，吉他、口琴、京胡、竖笛、古琴各种乐器在张戈庄小学里响起， 这些稚嫩的声音，饱含着孩子对音乐的热爱， 和对梦想的追求。 “ 保利和基金WE少年，和青岛一起。 26 25 “ 十二月份，寒风冷雨的夜晚， 和家人正要安睡在温暖舒适的被窝， 突然，电话铃声响起，便不耐烦地问，“是谁？” 听筒传来焦急的声音： “先生您好，你家露台上窗户没有关，小心会有雨水淋进来”。 原来是物业服务中心的工作人员发现后打电话过来提醒， 感动，是户外那一双双关心的眼睛， 在风雨中守候每户家庭的平安。 “ 保利用心在家，相伴一生的幸福。 28 27 “ 在生活的深处，保利老年活动中心处处充满温情。 静坐的老阿姨，摆弄萨克斯的时髦大叔 还有打着拍子的白老翁··· 年迈70的陈嘉华老人也是其中一员 他笑称自己的乐队是“古稀乐队” “在老年大学已经学习4个年头， 年轻时候喜欢乐器，不过当年没条件，如今有了空闲， 就总想着圆了年轻时候的梦。” “ 老有所为，老有所依，保利善居养老计划。 老有所为，老有所依，保利善居养老计划 30 29 2017 深耕青岛 32 31 主形象画面 保利眼中的青岛 产品 ICON 篇一 34 33 海云庵文化街 糖球会广场 在四方区正核心 石榴街区悠长意韵 浮世常如客，心安是归处 走过了名利场 闻一闻院里馨香 让百合的芬芳 代替尊贵的门牌 精心雕琢理想生活的尺度 在蔷薇，是一种惬意的人生态度 如同千百年前 达官贵人的园林住宅 在繁华地段拥有私家公馆 泡在最美的时光里 漫月山生活 怎么悠闲怎么来 献给城市醉美的珍藏 CED香雪浪漫生活城 有些人在家原地踏步 有些人的家却可以公园漫步 湖上清溪溪上山， 人映清波波映楼。 湖前山下，仙境只合林语镜 向上的时代，需要活性的商务 名企云集，与保利共赢 俯仰即是的都市生活 才装得下更幸福芬芳的人生 穿越海底隧道 直抵CBD西海岸 这儿是滨海大道1399号 这儿未来可期 不负时光，不负海 市北湾区唯一海岸住区 拥揽舒适海生活 青岛眼中的保利 品牌 ICON 篇二 36 35 “ 08年当星河湾、万科、中海、绿地等大鳄在岛城豪夺市场， 保利身为“中国房地产行业领导品牌”，低调现身岛城 九年深耕，始终将”和青岛·筑未来“作为目标与责任， 与青岛并肩前行。 38 37 “ 保利集团，央企之资 在国家防务、地产、文化等领域均有卓越贡献。 青岛保利地产传承了保利集团的精神与使命。 凭借强大的资源整合能力和品牌影响力， 成为当仁不让的“国有房地产品牌价值”第一名。 坚实的央企后盾，托付一生的幸福。 40 39