2023届硕士专业学位研究生学位论文 分 类 号： 学校代码：10269 密 级： 学 号：51214407282 Z玩具公司新产品开发策略研究 院 系：经济与管理学部专业学位教育中心 专业学位类别： 专业学位领域： 论文指导老师： 论 文 作 者： 工商管理硕士 工商管理硕士 蓝发钦 教授 陈爱恩 2023年 5月 9日 Thesis (Professional) for Master’s Degree in 2023 University Code: 10269 Student ID: 51214407282 East China Normal University Study on New Product Development Strategy of Z Toy Company Department:Professional Degrees Education Center Faculty of Economics and Management Major: Master of Business Administration Research direction:Master of Business Administration Supervisor: Candidate: Prof. Lan Faqin Chen Aien May, 2023 摘 要 伴随着国民教育和生活水平的提高，我国婴幼儿家庭对于婴童玩具的认知度 和消费欲望在逐年提升。基于我国 14亿人口的庞大基数，即便出生率有所下降， 仍可以预计未来几年婴童玩具的市场规模是相当可观的。然而，受国际经济形势 下行的影响，国民的收入预期和消费信心又有所下降。加之市场竞争日益激烈， 中小企业更是举步维艰。在供给过剩的市场环境之下，要应对悲观的市场格局， 必须重视差异化竞争，而重视创新，提高企业新产品开发能力是重中之重。 本文以 Z玩具公司为研究对象，采用 PEST模型和波特五力模型对 Z玩具公 司所处的宏观环境和微观环境进行分析。虽然竞争激烈，但是玩具行业的前景是 可观的。利用问卷调查、成员访谈和数据分析的研究方法找出 Z玩具公司新产 品开发存在的问题，主要包括公司缺少明星产品，产品缺乏独特优势，产品性价 比不高和客户认知度较低四个方面。分析存在这些问题的原因是 Z玩具公司的 产品欠缺大众化价值导致销售规模不大；创新与开发投入不足，因而新产品的市 场竞争力较弱；生产与原料成本过高导致商品性价比低，进而影响购买转化率； 以及新产品的推广力度不够，因此新品销量未能迅速提升到能使资金运转起来促 进良性地循环再造。 本文建议 Z玩具公司应当针对核心品类打造明星产品从而保证足够的市场 空间，持续对产品更新迭代才能保持差异化和产品竞争力，加强优质的供应链资 源整合来提高公司生产经营的效率，并且要扩充营销渠道以提高新产品的市场认 知度从而提高新产品开发的效率。本文还提出相应的保障措施的建议，包括公司 应当保证新产品开发所需资源充裕、优化开发流程、拥抱开放创新和重视风险管 控等措施以保障新产品开发的顺利进行。通过有效地落实这些优化策略和保障措 施，来助力企业整体的经营效率和市场竞争力的提升，也为同类型的企业提供可 借鉴的经验。 关键词：新产品开发，玩具，创新 I Abstract The demand for baby toys among families with kids is on the rise in China, thanks to increased availability and affordability resulting from better education and living standards. Despite a slight decline in the birth rate, the size of the baby toy market in our country is expected to continue growing due to our vast population of 1.4 billion. However, peoples income expectations and consumer confidence have been negatively affected by the unfavorable international economic situation. This, coupled with intensifying co