分类号 密级 ： ： 学校代码 学号 ： ： 10426 f021070010 专业硕士学位论文 PROFESSIONAL MASTER DEGREE THESIS H公司预制菜品牌营销 战略研究 作 者 ： ： ： ： ： 管清波 张彬 指导教师 学科专业 专业代码 研究方向 工商管理 125100 公司战略 2023年6月6日 H公司预制菜品牌营销战略研究 摘要 预制菜产业为现代农业和食品产业有机结合、融合发展提供了载体和支撑， 也为推进乡村振兴提供了路径上的借鉴和参考。2022年1月国家发改委表示，鼓 励自主配餐、制售半成品和净菜上市，为预制菜行业的发展给出了明确政治导向。 2023年中央一号文件明确提出“培育发展预制菜产业”，预制菜发展将迎来更大 机遇。 本文研究对象H公司是本地预制菜制造销售企业，该公司以丸类制品、肠类 制品等火锅食材起家，2019年公司正式进军预制菜研发销售领域。虽然企业推出 了一些预制菜新品，但在预制菜品牌形成、建设、推广等方面还存在短板弱项， 制约了企业高质量发展。所以，H公司在推进预制菜研发销售过程中，迫切需要 系统谋划品牌营销战略策略，以达到提高公司综合竞争力、占据有利市场地位的 目标。 为挖掘H公司预制菜品牌建设中遇到的问题，本文将根据H公司核心发展战 略，选取消费者、经营者等不同对象开展调研，运用PEST、波特五力模型等方法 分析H公司预制菜品牌营销面临的外部环境，结合企业组织架构等分析其预制菜 营销内部环境。然后进行SWOT分析，从H公司预制菜品牌营销总体战略和目标 出发，提出品牌定位、设计、传播、维护等一整套策略优化方案，并指出相应的 保障措施，确保优化策略的有效落实，真正推动H公司预制菜品牌发展壮大，亦 期望为当下预制菜行业的企业品牌建设，提供一定参考借鉴。 关键词：预制菜品牌营销战略定位实施策略保障措施 RESEARCH ON BRAND MARKETING STRATEGY OF H COMPANYS PREFABRICATED VEGETABLES ABSTRACT The prefabricated vegetable industry provides a carrier and support for the organic integration and integrated development of modern agriculture and the food industry, and also provides a path for reference and reference to promote rural revitalization. In January 2022, the National Development and Reform Commission stated thatitwould encourageindependent catering,production andsale of semi-finished products, and the listing of clean vegetables, providing a clear political direction for the development of the prefabricated vegetable industry. In 2023, the No. 1 central document of the Central Government clearly proposed to "cultivate and develop the prefabricated vegetable industry", which will usher in greater opportunities for the development of prefabricated vegetables. The research object of this article is H Company, a local manufacturer and sales enterprise of prefabricated vegetables. Thecompany started as a hot pot food ingredient such as pill products and sausage products. In 2019, the co