MBA毕业论文《医药行业品牌营销战略研究》(60页).rar 中文摘要 品牌营销战略是当代营销学和战略管理理论的重点，在各行业产品品牌的营 销和管理领域得到广泛的应用。在国际医药行业，产品品牌的开发和管理己受到医 药企业的高度重视，是产品赢得市场的重要方式。在国际知名的医药公司，成功 的品牌营销战略己成为企业延长产品生命周期，为企业创造财富，并成为其企业管 理工作的重点之一，同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。品 牌营销战略是实现企业品牌提升和品牌价值增长的重要手段，尤其是近年来，品 牌营销战略正成为企业竞争差异化战略的重点，企业依靠品牌营销战略的技巧获 得竞争优势。 药品的特殊性使医药企业与其他它消费品生产企业不同，医药企业在药品生 产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约，造成医药企业和消费 者之间的信息不对等。消费者对于制药的知识基本不了解，这样使消费者对药品 的使用和购买在很大程度受到医生的影响。 本文在理论研究和实证研究的基础上，从营销战略的角度，基于医药行业知 名外企的实例，对品牌营销战略进行研究。本文共分六章，首先是从品牌和品牌 价值等些基础概念谈起，提出了医药行业产品实施品牌营销战略的必要性和根本 目的—在满足消费者需求和市场竞争的基础上提升品牌价值。接着环视了国内 外医药行业的现状和行业特点，了解医药行业整体市场环境和趋势。重点研究了 品牌营销战略的分析方法、分析框架的构建、分析结果的应用和具体实施。旨在 为医药企业的品牌管理者提供思考和参考素材。面对激烈的市场竞争，医药企业 务必重视品牌营销战略的建立和实施，并纳入企业经营发展规划，在产品上市之 初就开始实施品牌营销战略，建立强大的品牌，提高品牌价值的同时提升消费者 的忠诚度，为企业创造更多的财富。 关键词:品牌；营销战略；战略分析 分类号: