2022 智能家居出海营销报告 Smart Home Industry Global Marketing Report × × 创作者团队 任小姐跨境品牌研究院 品牌全案咨询、品牌营销 SHOPLINE 以DTC诚挚之心， 服务跨境DTC客户 刘璇 SHOPLINE高级市场经理 liuxuan@shoplineapp 任朝茜 任小姐跨境品牌研究院创始人 联系微信：qing_tian_001 GoodSpy 跨境情报与选品工具 姚锐豪 SHOPLINE市场部市场研究员 yaoruihao@shoplineapp 黎俭奇 GoodSpy产品运营负责人 lijianqi@youmi 前 言 物联网是目前最具颠覆性的趋势之一，是数字化和传统行业颠覆性变革 的热门话题，家居发展与物联网(IoT)不可逆转地交织在一起。在私人家庭背 景下的物联网定义了智能家居和智慧家庭，当前全球智能家居市场不断扩大， 2020年全球智能家居市场收入已突破七百亿美元，预测到2025年全球智能家 居收入将达到一千八百亿美元，发展前景广阔。 在世界智能家居市场发展浪潮的大势下，许多智能家居品牌纷纷走上出 海之路，市场中的智能家居品牌也正面临着前所未有的挑战与极好的机遇。 报告将对世界智能家居行业的行业背景、当前市场状况进行分析，挖掘产品 热点，剖析消费者群体，从成功品牌案例中提取经验，旨在为读者提供世界 智能家居行业出海的信息基础，帮助中国企业把握市场热点，抓住智能家居 出海机遇。 市场划分：智能家居市场根据国际惯例主要划分为6个细分市场 智能光感 智能能源管理 智能家电 智能家庭娱乐 智能连接控制 智能安防 （用于改善智能家居 的生活氛围和照明的 设备） （能智能控制能源 和降低能源消耗的 产品和服务） （能连接全屋中心 系统的智能家用电 器） （流媒体设备，以娱 乐为主的各种多房间 音频和视频娱乐系统） 服务） （连接和远程控制其 他智能设备的产品和 （用于防盗和维护家 庭安全的数字连接和 控制设备） 智能灯泡 门窗传感器 车库门控制 百叶窗遮阳装置 ...... 智能冰箱 智能洗衣机 智能洗碗机 智能烤箱 智能投影仪 智能电视 ....... 智能音箱 运动传感器 智能门锁 恒温器 散热控制器 空调控制器 温度/风/湿度传 感器 智能网关/集线器 智能插头/插座 ...... 智能安全摄像头 水或烟雾传感器 ...... 智能咖啡机 智能扫地机 ...... ...... 中国企业在进军智能家居海外市场时普 遍会面临以下问题： 1. 当前中国出海商家是否处于市场有利地位？是否应该扩大出海规模？ 2. 当前智能家居出海该面向哪个国家？哪个国家最有增长潜力？ 3. 智能家居行业出海面对的消费者是什么群体？他们的消费习惯如何？关注点是什么？ 4. 当前市场上什么热门产品是哪些？未来有什么产品趋势？哪些产品具备成为爆款的潜力? 5. 智能家居出海品牌如何有效地与消费者产生互动？ 6. 有哪些成功的出海案例可以参考借鉴？ 正所谓机遇与挑战并存，想抓住海外巨大的市场红利，必须要对当前世界智能家居行业的背 景状况、市场现状、热点产品、消费者特征等进行分析了解，以下报告内容将对世界智能家 居行业的当前背景、市场状况进行分析，挖掘产品热点，剖析消费者群体，从成功品牌案例 中提取经验，为读者搭建智能家居行业出海的信息基础，抓住市场热点，挖掘出海先机。