美的冰箱2019春节 整合营销推广方案  春节是中国人最重视的传统节日 3.82 亿 72% 春节是中国人最深的情感牵绊，无论多远都要过年 数据来源：2018.10 199IT互联网数据中心  同时，春节更是一场全民的消费狂欢 【消费热潮】 【流量巅峰】 84.9万 TB 9,260亿 全国零售餐饮销售额 移动互联网流量 57.23亿 春节档电影票房刷新 123.7亿 条全国移动短信发送量 4,750亿 2,297亿 春节旅游收入 条微信发送总量 数据来源：2018.10 199IT互联网数据中心  传播 潜力 春节期间，春运、走亲戚都是 一个良好的传播契机 增加消费者口口相传的机会， 扩大品牌知名度 新年传播消 费潜力无限 助力美的实现品牌 曝光与产品销量的 消费 潜力 双增长 春节期间，消费者的购物需求 将大大增加。 购置年货极大程度的带动消费 需求，消费潜力无限  营销目标 借势春节，助力美的实现品 牌曝光与产品销量的双增长 为实现这一营销目标，我们将以竞品分析和TA洞察 启发春节营销思路 竞品分析 TA洞察