中国不同城市营销 人群洞察 TalkingData 陶京琪  Part 01 中国移动互联网发展概况  随着移动终端的普及，增速放缓，趋于饱和 2015Q1-2016Q2 中国移动智能终端设备规模 移动智能终端设备规模（亿台） 设备规模增速（%） 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 2.3% 1.5% 移动端用户 新经济的主力市场 13.3 亿 13.1 13.3 12.8 12.4 11.8 11.3 截止2016年6月，我国移动智能终 端用户规模达 13.3亿台，是新经济 的主力市场。但用户季度增速放缓， 人口红利减退下，激活存量用户市 场潜能尤为重要。 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。  移动端用户的男女比例趋于平衡 移动网民性别结构 女性用户占比继续 提升 2015年 12月 2016年 6月 截止2016年6月，我国移动智能终端 用户中，女性用户的比例达到 45.1%， 较2015年末有所提升，移动端用户的 性别结构更趋于均衡。 44.6% 45.1% 55.4% 54.9% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心  年轻用户依然是中坚力量，中年用户的渗透加速 80后 26-35岁 00后+90后 25岁及以下 35岁以上中年用户渗透 加速 2015年12月 2016年6月 截止2016年6月，我国移动智能终端用 户 中 ， 25 岁 及 以 下 用 户 的 比 例 达 36.2%，35岁以上用户比例为36.8%， 年轻用户仍然是移动互联网用户的主体； 但70后、60后用户的比例均有所提升， 移动端正在持续向高龄用户群体渗透。 70后 36-45岁 60后 46-55岁 60后以上 55岁以上 36.5%36.2% 37.1%36.8% 13.5%13.9% 9.0% 9.3% 3.9% 3.8% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心