哈尔滨啤酒白啤CNY路演方案 2016.10.16 目 录 CONTENTS PART 1 活动概况 PART 2 活动创意 PART 1 活动概况 │活动概述 活动主题：白啤新品上市路演 活动地点：?社区广场 活动场次： 活动渠道：中餐 活动目的：展开品牌推广活动宣传，推广新品上市，吸引消费者首次购买 2016哈尔滨啤酒白啤路演活动 建立品牌，促进销量 展示新品，彰显价值 │活动目的 冰纯白啤 震撼上市 │活动主题 PART 2 活动创意 │活动机制 售 卖 区 游 戏 区 舞 台 区 购买白啤 免费体验 舞台互动 赢互动礼品 VR体验区 360场景拍照 获赠 定制礼品 精彩演艺 │ 全景图 │ 平视图 │VR体验区 场地面积：25㎡ 人员配置：1名PG │ 游戏区 【VR互动体验】 VR赛车体验： 1、消费者坐在互动装置上，头戴AR眼镜； 2、游戏开始，体验VR之旅 3、顶部显示器同步显示第一视角场景 4、展示架显示屏循环播放白啤TVC │3D实景拍照区 场地面积：15㎡ 人员配置：1名PG │ 游戏区 【360实景拍照】 360拍照： 1、消费者站在白啤实景场景前 2、通过360拍照功能 3、拍出酷炫的360雪景照片 │销售区&定制区 场地面积：15㎡ 人员配置：2名PG │ 销售区 【销售区+定制区】 礼品定制： 1、消费者购买6瓶白啤； 2、获得白熊公仔一只，可在吊牌上绣个性化文字 │ 产品教育区 │ 产品教育区 【产品教育区】 产品教育区： 1、显示器循环播放TVC； 2、产品特点教育 │ 销售区 场地面积：7m*4m 28㎡ │ 舞台区 【舞台区】 舞台流程（55min） │ 主持人 现场串联； 调动现场气氛 引导现场观众参加互动 产品活动主题介绍 现场女主持人：170cm，形象靓丽 │ 舞台互动 【扔雪球】 玩法： 1、2组4人参赛者上台后，分别头戴“白熊”&“白狐”头罩 2、主持人喊“开始”后，将一方将雪球扔到队友的身上 3、规定时间内身上粘球最多的参赛者为胜 │乐队表演 三人男女组合乐队表演 │舞蹈服装 款二 以北极熊&冰雪动物为元素，设计出拟人化动物服装，吸引眼球，突出品牌特征 │时间安排表 17:00-21:00整点开始 共四轮 THANKS