你的手机里的听歌软件是什么？还是同时拥有几个呢？而你为什么会选择这个 APP 呢？ 本文不谈版权，从战略和功能角度一起来对音乐产品做竞品分析。 写在前面 不谈版权，并不是否定版权意识，否定花大价格去竞争版权，相反，这种版权意识是值得 各行各业的公司学习的。 对于音乐产品来说，丰富音乐曲库是吸引用户的核心；对于版权资源短缺的公司来说， 去竞争版权都是心有余而力不足的状态，想买买不到，想买买不起等等原因都是不可控的 。如果因为没有版权就认定这款产品做得不好，实属非战之罪。 因此本文想抛开版权问题，从战略、体验、结构等产品层面来分析各个产品的优劣势。 以下是正文内容： 一、行业背景分析 2017 年移动在线音乐仍在小幅平稳增长。 音乐领域历史悠久，从 pc 端到移动端，从塞班系统到 android、ios 系统，在线音乐应用 市场都随着互联网发展稳定增长。 2017 年 1 月以来，在线音乐应用行业月活用户（MAU）规模一直保持在 5.6 亿以上，中 国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓，增长放缓另一原因 是用户“听音乐”的需求已基本稳定。 2017 年以来，在线音乐 APP 行业用户使用次数和使用时长保持相对稳定，每个用户每月 平均使用 60 多次、每月使用 220 分钟，近 4 个小时，用户粘性也呈现稳定发展的趋势。 同年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲 要》明确提出： 将“音乐产业发展‘列入到’重大文化产业工程”中并再次强调加强版权。 在《纲要》的影响下，移动音乐市场集中度较高，资源整合主导市场竞争格局，市场头部 效应明显，手握版权就掌握用户。稳定发展的市场背景下市场格局暗流涌动，其中：qq 音乐、酷我、酷狗、网易云稳定盘踞音乐榜前三（除去铃声多多）。 数据来源：七麦数据、蝉大师 二、产品战略分析：从迭代版本看产品战略 1. qq 音乐 slogan：听我想听的歌 根据 qq 音乐移动端版本更新的功能来看其发展战略： （1）关键版本迭代记录： 2014 年 04 月 03 日 版本：3.9.9——音乐馆改版：预告、乐谈、乐见大牌、特色版块前 瞻视角。 2014 年 10 月 29 日 版本：4.7——搜索结果精细化呈现，原唱、纯音乐、 remix、live 不同版本一眼识别。 2016 年 01 月 26 日 版本：6.0——携手豆瓣打造全新 【评论】体验：一纸乐评，解读音乐灵魂。一席热评，交换音乐故事。 2016 年 06 月 12 日 版本：6.1.1——知乎乐评入驻 QQ 音乐是一种怎样的体验？快来感受下。 2017 年 07 月 13 日 版本：7.6——【我关注的音乐号】发现音乐号的最新动态。 2018 年 01 月 31 日 版本：8.0——【用户搜索】支持搜索音乐号、达人、好友和用户。 （2）战略意图： 打造音乐媒体社区。通过版本迭代信息，可以发现 qq 音乐一直在打造一个内容音乐社区 。从开始的音乐馆邀请大牌，到携手豆瓣知乎打造乐评，再到新版本的音乐号乐读体验， qq 音乐提供了这样一个平台，让粉丝、乐评人、媒体人汇聚在一起。 优化搜索功能。qq 音乐一直在不断优化自己的搜索功能，为什么要强调搜索功能呢？搜索都是有目的性，用 户有想听的歌才会去搜索，就和 qq 音乐的 slogan 一样，“听我想听的”用户想听的都 能通过搜索找得到，这就是 qq 音乐致力打造的用户体验。 整合音乐内容。qq 音乐的首 页分成我的，音乐馆，发现三个 tab，体验过后不难发现，现在的发现页面主打音乐媒体 社区，而音乐馆则是对音乐内容的整合。如：音乐背后故事，歌手专访等，对音乐做出更 多的内容补充。 2. 酷狗音乐 slogan：就是歌多！ 根据酷狗移动端版本更新的功能来看其发展战略：