9 月份家居家装行业广告投放洞察 随着人们生活水平的提升，通过家居家装，获得更舒适的生活空间也开始成为大家的强需 求。近几年随着人们整体消费能力的提升，消费观念升级，整体的生活节奏加快，也更倾 向于通过互联网获取家居家装类资讯，缩短时间成本。方便、快捷、一站式服务的家居家 装模式也开始应运而生，迎合用户省钱，省心，省时间的心理。 那么，家装家居行业移动广告又是如何促动用户决策的？整体的家居家装行业广告投放呈 现怎样的趋势？都有哪些广告创意点？ 本文将以 App Growing 所追踪到的《9 月份家居家装行业的移动广告情报》为依据，解 析家居家装行业的广告投放密码。 01 家居家装行业的整体概览 1-1 家居家装行业用户画像 根据第三方的调研数据显示，家居家装行业的用户集中在 21-30 岁，30-40 岁的青壮年人 群，男女比例相对均衡。相对而言广大江浙沿海城市人口集中，市场需求更大，另由于用 户更信任本地商家，家装家居行业整体广告地域性也较为明显。 1-2 家居家装行业用户偏好分析 53%的家居家装用户的预算（涵盖家具费用）分布在 10 万及以下，而家居家装预算在 20 万及以下的用户占比超过 88%。而用户更愿意花费 3 个月以内安排装修，占比超过 54%。传统公司依然是最主要的选择，占比 36%，互联网家装公司逐渐崭露头角，有 13%的用户会考虑选择互联网家装公司。 02 家居家装行业移动广告概览 2-1 9 月份家居家装行业较为青睐的流量平台 统计各平台家居家装行业的广告数，百度信息流，巨量引擎，腾讯广告，百度百青藤，搜 狗星耀为其中家居家装类广告较多的行业。在百度信息流平台上，家居家装行业的广告数 占比略高，为 8.53%，相比其他平台占比较为明显。 2-2 家装家居行业视频广告占比约两成，信息流广告为主流 提取家居家装行业 7-9 月份不同素材形式的广告数统计，整体家居家装行业广告的视频广 告占比大概为 2 成左右，占比略有波动。而在广告形式方面，家居家装行业以信息流广告 为主，9 月份信息流广告占比为 81.4%。 2-3 家装家居行业视频广告占比约两成，信息流广告为主流 整理 9 月份以 App 下载为目的的广告，住小帮、好好住、土巴兔装修、我在家为其中重 点的广告主。