2018 欧普厨卫全新品牌升级 抓住消费者心智是品牌建设的基础 未来品牌营销的前提 经过30多年的发展，在消费升级、制造转型等时代变革的力量下，中国厨电产业也步入一轮转型升级的快车道。 行业现状 商战 全屋定制 1000亿/100亿 粤派&浙派 厨卫换新 马太效应 行业传播内容同质化 全渠道营销 三足鼎立 创新厨卫 嵌入式厨卫 集成灶 整体式厨卫 突围 行业三巨头 人文方太 时尚华帝 高端老板 方太，因爱伟大 “不跑烟” 双十一销量5.5亿 智慧+时尚家 代言人赵丽颖、林更新 高端智能厨电 38年专注高端 ROKI智能系统 “大吸力” 行业三巨头 人文方太 时尚华帝 高端老板 方太，因爱伟大 “不跑烟” 双十一销量5.5亿 智慧+时尚家 代言人赵丽颖、林更新 高端智能厨电 38年专注高端 ROKI智能系统 “大吸力” 三足鼎立局面形成 欧普厨卫如何打破 避免正面竞争大品牌 采用迂回方式 与竞争对手进行区隔，把竞争对手逼向一侧，开创并垄断一个新品类 行业分析 一个思考：为什么越来越多大品牌做嵌入式?集成灶?整体厨卫?全屋定制厨卫？ 厨房更一体化，利用空间更大 那么厨房利用空间更大是否是我们的切入点？ 寻找欧普厨卫目标消费者 精准目标消费者 由于90后步入社会时间尚短 大部分人群并不具备独立买房能力 同时随着经济快速发展，高房价买房更困难 小户型，公寓户型增加，并受90后青睐 新房 90后 当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代 90后追求个性反对标签定义一代 不再一味追逐价格，更加注重生活质量 90后婚恋大时代，成买房，装修主力军 精准目标消费者 由于90后步入社会时间尚短 大部分人群并不具备独立买房能力 一、二线城市年轻人买房困难 小户型，公寓户型增加 新房 90后 当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代 90后追求个性反对标签定义一代 不再一味追逐价格，更加注重生活质量 90后成买房，装修主力军 90后+小户型新房 给欧普带来哪些机遇？ 透过现象看本质 洞察消费者真正需求 嵌入式厨卫、全屋定制 90后+小户型 更呈现整体性，厨房利用空间更大 厨卫产品需要占据空间更小 嵌入式厨卫、全屋定制 90后+小户型 更呈现整体性，厨房利用空间更大 厨卫产品需要占据空间更小 如何让更呈现整体性？ 同时厨卫产品占据空间更小？ 1、更节省空间的厨卫产品 嵌入 2、预算有限情况下性能更好，价格更便宜 高品 3、房间内更呈现整体性 整体 推出全新概念“整体小厨卫” “整体小厨卫”全新品类概念 整体 紧随市场发展节奏，厨卫套装、集成灶、全屋定制销售火爆 方便消费者安装以及售后服务 使房间呈现整洁一体化 小 更适合小户型家庭使用 更迎合90后消费者群体 小而美开创新营销之路 整体小厨卫 我们创造了“整体小厨卫”一个全新品类概念 一个更适合90后消费者，安装在小户型家庭内的高品质厨卫系列产品 “整体小厨卫”仅仅是一个概念？ 当然不，“整体小厨卫”将成为一种生活态度，一种生活文化！ 温馨的家庭生活中 消费者最向往的并不是拥有多少财富 获得多大的房子 而是一家人彼此陪伴幸福生活 中华福文化 随着中国几千年历史文化的传承，福文化深入我们生活中的方方面面。从福气，福运，到幸福。“福”是中华人民始终共同期盼的。欧普整体小厨卫，小家小福。 天下第一福 以中国传统文化来概括，几无外乎“福 、禄、寿、喜、财”。这五个字中，又以“福”为首。“福”的内涵既可浅显又可高深。相比起后面的四个字来，它更形而上一些，它并不具体，但是它统领了其他。故天下第一为"福"。 人间第一福 “和顺一门添百福，平安二字值千金。” 五千年的华夏文明从诞生那一刻起就无时不烙上祈福的印记。而在所有的福祉中，“平安”被排在第一位，“竹报平安”、“四季平安”等词汇，无不饱含着国人对平安生活的期盼。平平安安就是福，一句“好人一生平安”，就是对最尊重的人最深切的祝福！ 欧普小家福 中国福文化是中华民族文化的重要组成部分，中华大文化的分支，是中华大文化的根本和归宿。欧普小家福传承于中华福文化 ，欧普小家福并不是物质上的丰富和满足 ，而是精神上的追求。是对家庭，对家人健康、平安 、幸福 、喜乐的追求和美好祝愿期盼。 欧普是更适用于小厨房的品牌 欧普是更实用，更高品的品牌 欧普是更能传递小福文化的品牌 欧普整体小厨卫 “小家福用欧普” 全新的欧普要如何突破三足鼎立？ 1、欧普五年计划 2、欧普六新战场策略 欧普厨卫品牌价值体系 品牌定位 整体小厨卫 更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活 品牌个性 欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活 品牌使命 爱生活爱家人的幸福女人/品牌吉祥物小福 品牌形象 小幅生活传递千家万户 品牌愿景 小家福用欧普 品牌口号 创造更适合用于小户型的整体厨卫产品 核心利益点 实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品 品牌支撑 欧普厨卫品牌价值体系 品牌定位 整体小厨卫 更高品、更实用，更专注小家庭的幸福生活 品牌个性 欧普厨卫进入亿万人家庭，让不同国家人民过上小福生活 品牌使命 爱生活爱家人的幸福女人/也可是品牌吉祥物 品牌形象 小幅生活传递千家万户 品牌愿景 小家福用欧普 品牌口号 创造更适合用于小户型的整体厨卫产品 核心利益点 实用、高品质更适用于小户型的厨卫产品 品牌支撑