? 新形象广告工作步骤及推进日程 新形象广告诉求需要明确的问题 2 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 3 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识 4 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 对广告公司再 次进行广告创意说 明，经讨论达成共 识 5 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司进行 广告创意、提案， 联想初步确认一至 三条广告创意，针 对初步确认的广告 创意准备制作测试 版广告 6 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过： 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式，得出广 告测试报告 根据受众对广 告的反映，确定采 用哪一条广告创意， 并进行创意完善。 7 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告制作前期 准备、广告拍摄， 广告后期制作 8 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告阶段性 大量投放，并辅 之以个别栏目长 期投放 9 新形象广告诉求需要明确的问题 一、本次新形象广告的作用 二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略 10 ？一、本次新形象广告的作用 背景： 一、母公司拆分，新联想成立 三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想） 四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和 二、新规划出台 五、新大厦投入使用 11 2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观 向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩 帮助员工实现价值 为投资者创造持久的最大回报 诚信 创新 客户体验 精准 效率 合作与共享 使命 远景目标 价值观 在10年内成为全球领先的高科技公司 到2005年进入全球500强 到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据) 力求进入所参与业务领域的市场前三名 12 ？一、本次新形象广告的作用 我们需要做的工作： 一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。 三、联想发展的成功原因。 四、联想未来成功战略。 五、联想的电子商务、信息化。 一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。 公关 宣传 活动 广告 13 ？一、本次新形象广告的作用 应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。 14 ？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 联想新形象企业定位、品牌定位 15 联想新形象企业定位、品牌定位 16 ？三、新形象广告最主要的诉求点是什么 2、消费者的认同率 3、品牌的人性化描述 4、与竞争品牌的认知差异 5、联想的价值影响圈 1、联想的既有优势 17 “联想”对自己的认识 联想的既有优势 品牌知名度高 技术领先 符合中国社会应用的好产品 管理优势 市场优势 延伸优势 核心优势 18 “承远南太”经市调对联想的建议 联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。 联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。 消费者对联想品牌的认同率