FitTime（黄）VS Keep VS FitTime（蓝）运动健身 竞品分析报告 市场分析 当前市场 市场规模 来自调查公司IHS Electronics and Media的一份报告，目前已经相当火热的运动及 健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高达 63%的增长。IHS预测全球范围内的 此类应用装机量（或下载量）会从 2012年的 1亿 5600万上升至 2017 年的 2亿 4800万，可穿戴设备的需求也会受到积极影响。 IHS还指出，少数的几款明星产品为强劲的市场增长贡献了大部分力量。目前，大量的 运动和健身程序充斥着各大智能手机程序市场，这些应用之间的份额分配极不平均， IHS发现排名前 20的免费应用在四月份就大约累计了 2亿 3100万次下载。 早在 5月份，IHS就预测表示可穿戴设备或感应器的全球发货量会从4300万 （2013）上升到 5600万（2017）。值得注意的是，智能手机在很多用户的使用习惯里 就是一台可穿戴电脑。利用 GPS功能、加速计和其他一些感应器，智能手机上的应用 程序可以把手机变成任何一种运动追踪器。虽然难以持久的电源仍然是个等待克服的问题， 但购买一台智能手机要比把不同功能的设备都买上一个要划算得多。 健身场所方面，随着人们对身体健康越来越重视，人们对自己体型的要求也开始逐步增高， 健身场地也在2015开始了跳跃性的增长，在接下来的几年，将会是全民健身的时代。 各种竞品市场占有率 360应用下载量： 应用宝下载量： 市场前景 人们对健身减肥越来越重视，而且意向也越来越强烈，但是真正懂得合理健身减肥的人却 不多，所以目前运动App市场有许多动作视频教学类产品，信息系统计划类产品，也有两 者的结合产品。另外在外貌方面，要得到脱胎换骨的变换，脸蛋靠整，身材靠练，这也是 为什么越来越多的女性选择健身的一个重要原因。 目标市场特征 视频教学类的有提供长视频教学，也有短视频的，长视频需要时间和流量去下载，且不好 观看，目前市场短视频更加流行。（这里说的短视频是包括了整个与视频相关的行业） 系统计划类更多的提供制定好的系统计划方案，以供用户选择，比较少考虑个性化需求和 特殊化需求的用户。 社区化严重，有很多产品很大一部分模块是为了社交打造的，有时候严重偏离了健身运动 的主旨，成了一个身材美好，体格健硕的用户晒图的朋友圈或者一个寻找跑步者的陌陌。 当然社区的打造是非常有利于用户的自传播和满足现代的互联网社交的，但核心功能还是 得把握好。 目标市场趋势 满足用户天性需求是产品发展趋势，已经上线的同类产品会融入更多的元素，更多功能， 抢占更多的市场区域。信息系统类的将融入智能硬件，视频播放将融入社交功能，趋时， 一个运动App可能将功能奇特，交互复杂。 其他后期发布的产品更是标新立意，有可能以简洁，目的化，高效性冲击这个虚浮，娱乐 化的市场。毕竟一些App用久了，用户发现效果不大，只是社区打造得不错，而那些意向 更大的用户就会纷纷转向其他产品。 用户产生内容（UGC）也将成为市场趋势，因为用户产生的计划内容丰富，有特色，更新 持续不断，满足不同用户的需求，同时自己的计划得到认同也将大大鼓舞用户，让用户有 归属感。 用户分析 用户需求类型 社交型： 喜爱互联网社交，希望在健身的同时认识多一点志同道合的健友，相互鼓励相互进步。他 们需要一个能让他们分享，能让他们通过同一个健身平台，找到一个共同的话题，说上第 一句话的功能。最好还能晒图，这样才能促进人们互相认识，毕竟这是一个看脸，看身材 的时代。 目的型： 这个类型的用户目的性比较强烈，希望通过健身训练到达减肥，增肌等目的，他们更多希 望看到的是效果，所以他们更注重健身训练内容与质量。 学习型： 这是一些比较爱好学习，比较好奇的同学，他们在健身健美的同时希望知道一些有益实在 的健身资讯，能在健身的过程中慢慢懂得自己安排计划，了解一定的健身知识和注意事项。 这样他们才能确定这种健身方法是正确健康的，是有一定效果的，然后他们才能安心的继 续训练。 健康型： 这类用户是为了健康而健身的用户，他们更注重养生，中意轻量的健身健美。所以需要一 些饮食和健康类型的资讯，一些调理身体，帮助养生，健康运动的训练。 健美型： 为了身材更加美好，或者保持这个身材，这类用户会经常做一些定向的训练，来帮助keep fit。这些用户一般都是拥有一些健身经验，利用App来帮助健美。他们对于训练的选择 更加明确，需求更加精细，甚至会自行定制。 用户定位 Keep： 这款活跃在健美健身排行榜顶端的App,定位的用户人群是性格偏向活跃，喜欢扩大网络社 交圈，同时又喜欢轻量（少量时间，差