“住进童话里”异形屋商业合作案 达岸传媒 Fairy House 住进童话里 异形屋商业合作案 中国旅游业再迎黄金十年 相关政策不断出台，政府扶持旅游业大力发展 标准化促进旅游产业转型 旅游品质提升成关注焦点 大数据助力旅游信息化 旅游智慧化水平提升 融合加速 标准化促进旅游产业转型 供给侧改革深化 高品质旅游供给成重点 数据来源： 国务院、 国家旅游局、 发改委等公开资料整理 旅游 → 旅游+，自身的内涵和外延不断扩大 旅游与农业、 交通、 教育、 工业、 健康、 冰雪等行业跨界融合，工业旅游、 田园综合体、 房车旅游、 研学旅行、 康养旅游、 冰雪旅游等旅游新业 态新产品竞相发展，旅游的内涵和外延不断扩大，旅游业态全面升级，旅游大消费时代已经到来。 田园综合体 是农业综 合 开 发 的 新 尝 试 ， 是 集 现 代 农 业 、 休 闲 旅 游 、 田 园 社 区 为 一 体 的乡村综合发展模式 ， 2018年中央一号文件 ， 将 其 作 为 乡 村 新 型 产 业发展的亮点措施。 首 批 国 家 田 园 综 合 体 项 目 有 河 北 唐 山 迁 西 花 乡 果 巷 、 山 东 沂 南 县 朱 家 林 、 广 西 南 宁 美 丽 南 方 、 广 东 珠 海 岭南大地等共10个。 冰雪旅游 2017-2018 年冰雪季， 习总书记指 出， “大力发展寒地冰 雪经济”，推动冰雪旅 游向冰雪经济综合产业 发展。 这一季，我国冰雪旅游 人数达到1.97亿人次 ， 冰 雪 旅 游 收 入 约 合 3 3 0 0 亿 元 ， 分 别 比 2016 - 2017冰雪季增 长16% 、 22% ， 我国 冰雪旅游进入爆发式增 长的黄金时代。 旅游+ 教育 交通 农业 工业 冰雪 健康 数据来源： 国家旅游局、 中国旅游研究院等公开资料整理 2018年，我国国内旅游人数达55亿人次 ， 同比增长10.8%， 国内旅游收入达到5. 13万 亿元， 同比增长12.3%。 2013-2018年， 国 内旅游人数和旅游收入均保持两位数的增长 速度， 国内旅游市场持续高速发展。 旅游市场火爆，旅游人数达到55亿人次 数据来源： 国家旅游局；注： 1、 根据国家旅游局统计口径， 国内旅游是指我国内地31省市，不包括港澳台； 2、 2018年旅游人数及收入预期数据， 来自《 2019年全国文化和旅游厅局长会议报告》 中对2018年度工作的总结。 与2013年对比， 2017年，第一和第二产业增 长相对缓慢， 以商品和服务为主的第三产业对 经济增长的拉动作用较为明显。 2017年，我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13 万亿元， 占GDP总量的11.04%，与2014年对 比，旅游业对GDP的综合贡献增长了2. 52万亿 元， 占GDP总量的比重亦有所提升。 旅游业对 经济增长的拉动作用增强。 旅游业拉动经济，对GDP的贡献额持续增长 旅 游 业 进 入 黄 金 十 年 最 显 著 特 征 旅游消费正在发生变化 中 国 经 济 增 速 进 入 “6 时 代 ” 消 费 成 经 济 发 展 的 主 要 驱 动 力 作为旅游经济的核心驱动力 —— 2018旅游消费新趋势：个性化、 品质化、 特色化、 多元化 随着移动互联网带来的消费碎片化、 个性化、 多元化消费需求，旅游市场出现了一些新特点：年轻人已经进入了消费市场，他们对旅游的需求主 要体现在旅游目的地的多样化和旅游消费的全球化。 当前文旅产业要素已扩展为 “食、 住、 行、 游、 购、 娱、 体、 会、 养、 媒、 组、 配”。 数据来源：根据公开资料整理 2018年， 国内旅游用户中， 35岁及以下用户比 例达到70.2%，年轻用户是国内旅游用户主体。 与2017年对比，2018年， 19岁以下（ 即00后） 旅游用户占比增长最快。 00后出生于千禧年之 后，其成长环境中物质条件优厚、 信息网络发 达，对未知充满好奇心，他们愿意走出家门 ， 探索外面的未知世界，00后成为旅游新势力。 35岁及以下用户达70.2%，00 后成为旅游新势力 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 女性用户比例提升，亲子游市场热度提升 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 目的变化 用户更加注重精神追求和文化体验 随着大众旅游需求的不断升级，走马观花的踩点式旅游已经无法满足游客需求，而富有文化内涵的博物馆等文物类机构对游客的吸引力显著提升； 特色小镇开发热度持续走高，其中，文旅类特色小镇占比近50%。 我国旅游用户越来越看重旅游过程中的文化体验和精神熏陶。 数据来源：文化和旅游部，住房城乡建设部；注：特色小镇计划根据公开资料整理，不代表全部，仅供参考 方式变化 休闲度假游在国内旅游市场的比重提升 国内旅游收入中，城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%，城镇居民是国内旅游的主力军，城镇居民的出游特征在很大程度上代表了国内旅 游用户的整体特征。 2017年， 国内旅游市场中，以休闲度假为目的的城镇居民为30.1%，以观光游览为目的的城镇居民为22.1%，与2010年对比， 以观光游览为目的的旅游比重降低，以休闲度假为目的的旅游比重提升。 数据来源： 国家旅游局， 中国旅游研究院