分类号：F274 研究生学号：2021258279 单位代码：10183 密 级：公开 吉林大学 硕士学位论文 （专业学位） 云鲸智能科技（东莞）有限公司扫地机器人产品营销策略研究 Research on Marketing Strategy of Sweeping Robot Products of Cloud Whale Intelligent Technology (Dongguan) Co. LTD 作者姓名：肖冰语 类 别：工商管理硕士 领域（方向）：市场营销 指导教师：金晓彤教授 培养单位：商学与管理学院 2023年09月 ————————————————————— 云鲸智能科技（东莞）有限公司扫地机器人产品营销策略研究 ————————————————————— Research on Marketing Strategy of Sweeping Robot Products of Cloud Whale Intelligent Technology (Dongguan) Co. LTD 作者姓名：肖冰语 领域（方向）：市场营销 指导教师：金晓彤教授 类 别：工商管理硕士 答辩日期：2023年 09月 03日 摘要 云鲸智能科技（东莞）有限公司扫地机器人产品营销策略研究 近年来，随着我国互联网经济规模的大幅攀升，人民对生活的质量要求逐渐 升高，消费者的需求不断提升，家用服务机器人交易市场发展迅猛，特别是扫地 机器人等清扫类小家电市场更是出现了爆炸式增长。随着诸多知名品牌厂商和资 金背景的参赛者纷纷投资扫地机器人这一细分市场，这一行业的竞争变得越来越 激烈，令人瞩目。 经过六年的发展，云鲸智能科技（东莞）有限公司已经成为国内扫地机器人 行业的领军企业，在市场上占据着重要的地位。然而，由于行业参赛者的逐年增 加，市场上的商品同质化严重程度日益加剧，各厂商相互之间的争夺也变得越发 白热化，公司产品的品牌优势正在逐渐减弱，如何在国际竞争剧烈的市场中保持 领先地位，是公司面临的一个重要挑战。为了保持领先地位，云鲸智能科技（东 莞）有限公司需要不断改进营销战略，提高形象，提高品牌价值。 本文通过文献研究法，对不同领域的学者们有关营销的研究成果进行了系统 的总结与分析，并详细阐述了营销的实际应用。其次，对云鲸智能科技（东莞） 有限公司营销的内外环境进行分析，分析其针对性改善营销策略的可行性。经过 多个案例分析，最终发现云鲸智能科技（东莞）有限公司的扫地机器人在产品营 销方面存在一些问题，因此，本文提出了一系列的改进措施，以期能够更好地帮 助其实现其产品的营销目标。 本文旨在深入探讨云鲸智能科技（东莞）有限公司扫地机器人营销策略，以 提高其品牌影响力，增强用户忠诚，并进行有效的品牌口碑宣传。本文为扫地机 器人行业的营销提供了重要的借鉴，并且可以为类似产品营销提供有益的建议。 关键词： 云鲸，扫地机器人，品牌营销，内容营销，营销策略 I Abstract Research on Marketing Strategy of Sweeping Robot Products of Cloud Whale Intelligent Technology (Dongguan) Co. LTD In recent years, the domestic service robot market has experienced a tremendous surge due to the expansion of Chinas economy, the augmentation of wages, the progress of science and technology, and the growth of consumer demand.Notably, sweeping robots, which are used for cleaning small households, have seenan exponential growth.Capital-endorsed brand manufacturers and burgeoning industry players are actively organizing the sweeping robot market segment, thus creating a more and more competitive atmosphere in the sector. After six years of devel