2018 统帅新媒体社会化营销运营 平台策略与内容规划 Socialized Marketing Program 境iim Proposal by 1. 聚焦统帅 2. 项目分析 3. 策略思考 4. 内容规划 5.关于我们 项目背景 做优质的社会化营销我们势在必行 如何做到让目标客户触手可及并参与讨论？ 如何传播和发布对目标客户有价值的信息？ 如何让消费者与你的品牌或产品产生联系 如何与目标客户形成互动并感觉产品有他一份功劳 互联网思潮与智能化革命下, 家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模 式等诸多方面都开始发生着变化 以互联网语言为主打的娱乐化营销手段 及以网络新关键词为噱头的促销形式正在 不断刷新整个行业的消费模式 家电企业娱乐化的背后真正的意义 在于抓住现在以及未来的主力消费者 年轻消费群体 统||用 全民互联网 的时代 社交媒体不仅是品牌方与消费者沟通的桥梁 更承担着品牌信息及产品信息的曝光量，转化部分销售的任务 0 * 宓M What is Social Media? 通过各大社交媒体的长期运作形成统帅独有的社会化营销模式 提升统帅品牌的整体声量与产品的认知度 并通过圈层年轻消费者提升统帅于行业内的知名度与认可度 聚焦统帅 轻时尚，悠生活 时尚的态度 生活的情调 科技的内涵 简单纯粹自然真实 What is Leader What is our product What are we born for? 策略思考 基于统帅在大市场环境与在细分市场的特殊性 与其受众群体的精准性与 Hothink团队的思考不仅限项目本身 而从企显纟塞度进行了多角度考量 如何放大 形成品牌与消费者在■ 建立独有的情感纽带 如何突出产品核心USP 以粉丝效应口口相传 提升品牌美誉度与产品口碑 的 本原则 境iim 明确统帅在家电行业的轻时尚定位 以品牌定位构建统帅品牌的沟通语境 塑造时尚家电品牌精准形象 核心策略 ■一 一二一 双微作为营销主战场结合渠道，其他平台辅助传播 以塑造品牌形象与提升品牌整体声量为主线 选择合适的平台与视角输出符合统帅品牌调性的社会化营销内容 引导社会层面对统帅的各维度认知 CORE STRATEGY 内容规划-拟人化形象示意 有个性 Individuality 懂得年轻人有着共同的压力 乐于倾听分享正能量 摒弃视觉化的人设，更契合统帅的时尚、品味的品牌调性，塑造品牌神秘感 17 Proposal by Hathink 松师帅生活 统帅： 直面意义为主导，表示当代年轻人自我意识的觉醒 我的生活： 强调当代消费模式下有追求、有品位的生活方式 统||用 统帅我的生活： 主导自己的生活，为自己的想要的生活努力，与当代青年价值观相符 丰富的话题设置，配合高效的沟通模式，与用户形成亲密关系 7 /[ ^XL 亠 b Jf ______ / J #欢、、、 不同形式的内容展现结合不同维度的传播矩阵，提升品牌知名度 / ?CHANNELS PRODUCTION 结合时尚、科技等多领域的内容传播，打造品牌独特内容生产模式 跨界合作打造ip,提升整体曝光率并圈层粉丝 CROSS-BORDER 内容规划 内容规划-社会化营销矩阵 “统帅”称自己为“小帅” “统帅”称自己的粉丝为“帅友” 微信&微博 双微平台作为官方主要沟通渠道 整合流量管理粉丝 知乎&豆瓣 抖音 公关传播 UGC视角为主减少官方直接露出 以企业与垂直领域为主导 进行广而传播 以UGC视角企业员工视角为主 為官方语境为辅助作口碑传播 22 统帅 Proposal by Hathink 内容规划-Roadmap 热点营销 捕捉时事热点，发布内容，并配以海报、视频、H5等视觉输出 节日节气 根据当月节气、节日规划内容，并配以海报、视频、H5等视觉输出 年度活动 年度年度活动：“统帅我的生活”UGC征集，每月整理并制作视频、图文合集，并根据实际排期进行品牌联名活动 资讯类、垂直类、时尚类等媒体与平台补充传播效果及渠道 23 Proposal by Hathink 内容规划-节日营销&热点营销 统iim Leader 话木示息. #XX音乐节带我一个# #你也被劝婚了吗# #神奇女侠是真女神# 表现形式: 海报、视频、H5、漫画等 捕捉时下热点，实时发布内容 年轻化的口吻打开话匣，与用户实时互动 今年 可以带她回家吗 fRiim ■杭 iim Leader 赫如生活 把手举起来 才能让抓住更多的色彩 24 Proposal by Hntliink 内容规划-年度UGC征集活动：统帅我的生活 以 的形式，向用户征集表达个性、生活、工作的 视频、图片、文字等素材，并进行编辑发布 每月发布不同的 海报进行活动持续发声，吸弓I用户参与 并以此形成统帅 自有的KOL,为统帅品牌作背书 平台：双微、抖音等短视频、视频网站 统帅我的生活海报示意 统帅我的生活海报示意 25 Proposal by Hathink 生活不应该听从外界的噪音 听从自己的声音做自己想做的 统帅 沅1仰、 Leader 柚帅生活 内容规划-4月内容规划示意 Sun. Mon. Tue. Wed. W1 节日营销-愚人节 #自媒体改版！ 统帅电视免费送# 年度活动 #统帅我的生活# 上线 W2 品牌宣传 品牌调性小视频 年度活动 #统帅我的生活# 展示 日常推送 #这样的统帅 你能接受吗# Thurs. Fri. Sat. 节日营销 日常推送 产品宣传 清明节 #还记得那个用DVD把哈利统帅冰箱海报 主题海报波特刷好几遍的青葱年岁吗# 活动展示 品牌宣传 #最丑自拍# #统帅电器那些事儿# 结果展示 漫画 年度活动 地球日活动预热海报 产品宣传 统帅电视海报 跨界传播 产品宣传 #冯唐遇上统帅# 统帅洗衣机海报 26 Proposal by Hathink