01 项目分析 About Project 02 内容策略与思路 About Content 03 推广策略与思路 About Promotion 04 公司简介&案例 About US DIRECTORY目录 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 项目分析 － 城市发展 武汉这些年发展迅速，2017年启动规划建设“长江 新城”,以超前理念、 世界眼光,打造代表城市发展最 高成就的展示区、全球未来城市的样板。 重点围绕主城区长江段,集中展示长江文化、生态特 色、 发展成就和城市文明，打造世界级城市中轴文 明景观带。 而项目位于武汉长江新城的主轴上，比肩“浦东”， 拥有着国家化城市发展的高起点，而项目同时在占据 四新新城区域，与武昌中央文化区、汉口中央商务区 形成三足鼎立。当之无愧于发展之都门户。 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 项目分析 － 区域价值 放眼武汉三镇，四新片区是三大城市副中心之一，是 武汉城市发展新核心。 四新片区以江城大道、四新大道为“十字轴”位于 “两江六湖” 的核心区域，规划“两轴双心两带”， 而项目正是会展之都“双心”中的国博中心。 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 项目分析 － 政治影响 放眼武汉三镇，汉口及武昌地区特色美食商业饱和，而汉阳 商业起步晚，却拥有临江绝佳区域地段，《汉阳区2004— 2020年旅游发展总体规划纲要》提出，政府把汉阳的城市功 能定位为文化旅游城市，将汉阳规划为重点发展文旅产业， 现代服务业。 中华美食博物馆项目无疑是一个迎合政府号召的大型文旅项 目，根据长江新城两岸规划，将建设集中反应“江城”景观 特色的城市滨水空间，打造“长江都市画廊”; 目前长江左岸 汉口江边已有江汉关博物馆、宋庆龄故居纪念馆、武汉科技 馆等，长江新城左岸汉阳江边急需一个大型文化旅游项目来 填补空白，为“长江都市画廊”增光添彩。 于是，中华美食博物馆来了！ 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 项目分析 － 配套优势 配套优势 交通 业态 环境 独特业态 项目规划的业态为商业、文旅两 大版块，将商业与文旅产业融合， 设有各类博物馆及烹饪学院等新 型业态，增强大家的体验感和参 与感，吸引更多的市民及游客。 一线临江 项目依托2.7公里长江沿线资源， 33万方滨江江滩公园，一线景观 资源极佳。 交通便捷 项目所在区域内五纵六横路网分布， 杨泗港大桥、白沙洲大桥形成快速通 道，紧邻地铁6号线、10号线、11号 线、12号线，并拥有专属码头，未 来将开发水上交通。 01 项目分析 城市发展 区域价值 政治影响 文化历史 项目优势 项目定位 项目分析 - 项目定位 基于武汉城市布局，项目位于长江新城主轴之端，有条件 成为城市新地标； 从汉阳区域发展来看，项目位于四新新区城市之脊，有基 础成为区域新门户； 从城市人文历史来讲，定位为中国饮食文化的传承、展示、 交流、体验、消费的顶级中华美食博物馆，未来将成为一 个武汉城市的新名片，市民的新去处，外地游客的新选择， 国博形象的新标杆。 02 内容策略 中华美食 博物馆 有趣味 有用处 从大众的角度 一个武汉市的新地标，新名片和武汉市民的 新去处，对大众而言。新地标的微信公众号 一定要有用！要对武汉市民有价值！ 简单一 点说，能解决市民的各种需求。例如：导航， 网络版的介绍，线上快捷支付，会员与积分 系统，优惠券，预定与排队等位功能！ 从城市，文化的角度 中国的美食文化渊源流长，八大菜系享誉中外，而对我们自身文化传承和项目营销 而言，急需对这些中国文化传统艺术瑰宝加大宣传和推广的力度。 武汉作为新一线城市，作为中部崛起的领头城市，国家战略地位越来越重要。而作 为汉阳大力发展文化旅游产业的国博片区，更应该发挥敢为人先，追求卓越的领头 羊作用。将国博商业建设成为武汉市的新地标，新名片。 有情怀 从人性的角度 人都是对有趣和美好的事物印象深 刻，好比古代四大美人，只有惊世 美颜才能千古流传，同理同人性； 该项目的微信公众号日常的推文要 有趣，要美得与众不同。 内容策略——主形象 内容策略——框架搭建建议 拾遗 博观 锦囊 拾遗记 三人行 导航 优惠券 大咖说 预定 互动H5 线上博物 馆 最新活动 01 02 03 有情怀 大咖说|TVC 栏目 定期邀请文艺界、公知界、体育界 名人或明星 接受 专访，并录制城TVC 视频在各大门户发布广泛传播。 拾遗记|日常推送栏目 定期推送 对于 遗失的非物质文化，与老百姓生活相 关的老物件 的拾遗文章，引起广大用户的情感共鸣 三人行|互动类栏目 定期的组织 小编探寻类栏目，寻找武汉最古法，最受 欢迎，最武汉的美食，并定期与线下的用户进行互动 内容策略——表现形式 01 02 03 有趣味 酿酒工艺等互动H5开发 定期制作互动感强的H5，将文化和趣味结合在一起， 并在互联网上快速传播。 微博微信双渠道hot话题 定期在微信微博上进行Hot 话题炒作，引发用户们积极 讨论，打榜 线下互动的类活动配合 定期的组织 线下大型或中型的体验互动活动，将美食 与文化与体验有效的结合在一起，给用户最大的参与 体验。 内容策略——表现形式