华东师范大学硕士专业学位论文
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《S公司汽车行业安全认证业务市场营销策略研究》，
是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰
写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并
表示谢意。
作者签名：
日期：
2022年11月19日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《S公司汽车行业安全认证业务市场营销策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期
间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。本
人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相
关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库
被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检
索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（
）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
日解密，解密后适用上述授权。
年
月
（）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：
2022年
11
月
19日
“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的
学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效），
未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的默认为公开学位论文，
均适用上述授权）。
华东师范大学硕士专业学位论文
安增兰硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
教授
单位
备注
主席
黄沛
华东师范大学
华东师范大学
华东师范大学
胡金星
何佳讯
副教授
教授
华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
近年来，在“汽车新四化”、“新基建”技术变革下，汽车已经成为可移动的智能终
端的体验场景，由此将产生更多不可控的安全隐患，因此催生了汽车行业安全认证的新标
准，汽车检测认证行业（简称TIC）迎来新的挑战与发展机遇。我国汽车TIC行业处于品
牌发展初期，汽车安全认证业务呈现无序竞争，各品牌的影响力相对较弱。考虑到自身公
正独立的特殊性，在市场营销拓展方面与其他行业商务拓展有些差异，需要找出适合S公
司发展的差异化竞争路径。
S公司在汽车安全认证领域有着良好的市场口碑与发展先机。本文通过外部宏观环境
PEST模型和波特五力模型分析，展示汽车安全认证市场的发展前景以及市场营销现状。
通过问卷调研，发现S公司汽车安全认证业务存在以下问题：市场定位存在的问题，品牌
认知模糊，价格弹性不足，渠道拓展局限，促销手段单一。借助市场问卷以及深入业务走
访探究背后的原因：目标市场定位不清晰，市场宣传手段有效性不足，项目营销能力不足，
技术服务能力不足。针对性提出优化策略，运用STP理论与4P营销组合理论对S公司
汽车安全认证业务市场营销策略做出优化设计，扬长避短帮助企业快速发展。
本文不仅为S公司汽车安全认证业务在未来的市场营销开展方面提供新思路，也希
望能对汽车检测认证行业起到参考与借鉴作用。
关键词：汽车行业汽车安全认证业务市场营销策略
I