美团外卖2016年 年度SOCIAL传播方案 IDEA 1 把早餐带到你手中 #最美田螺姑娘# Social预算200万 Impression1亿 View 2000万 互动10万 把早餐带到你手中 STEP 1 STEP 3 STEP 2 热门话题榜： #最美田螺姑娘# 揭秘话题： 热乎乎的早饭，美团是如何做到的？ 发起微博调查： #你的外卖早餐是热的还是冷的# 添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求， 就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V 参与话题生成用户UGC 微博大V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热 乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团 的服务理念； 引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候 已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐 主阵地微博，微信辅助 主阵地微博，微博投票榜 主阵地微博，微信辅助 核心微博大V : Happy张江 发起投票 核心微博大V：扒皮王 DEMO STEP 1： 热门话题：#最美田螺姑娘# STEP 2： 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的 STEP 3： 揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？ 你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！ #你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票 白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的 #最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的， 吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了 田螺姑娘了~ 想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多 的故事；让扒皮王为你揭秘~ 点击揭秘Video DEMO DEMO DEMO IDEA 2 将最地道的美食带到你手中 #进击的小馆 # 12波：Social预算 600万 Impression5亿 View 1000万 互动100万