Kappa 2015 Communication Plan 扫码回复 “福利” 一键获取全部资源！ (本资源由益闻网整理发布，仅作交流学习之用，版权归原作者所有。 ) Catalogue Marketing Analysis Brand Positioning Consumer insight Communication Solution Idea Pr& Social Co-Branding Marketing Analysis Kappa公关情况分析——深陷关注度低迷困境 移动端关注指数-14年7.15-10.12 PC端关注指数-14年7.15-10.12 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 10000000 9000000 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 -1000000 KAPPA 99858 0.5% 彪马 692388 3.8% 新百伦 5062738 27.8% 匡威 1818267 10.0% -19% VANS 427199 2.3% 三叶草 1268492 7.0% 耐克 8874516 48.6% -9% KAPPA 68263 0.5% 彪马 389119 3.0% 新百伦 4421012 34.3% 匡威 1161522 9.0% VANS 362898 2.8% 三叶草 609370 4.7% 耐克 5870013 45.6% 17% PC品牌关注指数 占比 移动品牌关注指数 占比 PC环比 -10% 1% 10% -4% 13% 移动环比 22% 16% 38% 2% 22% 26% PC品牌关注指数 占比 PC环比 移动品牌关注指数 占比 移动环比 一、品牌关注指数 1. Kappa品牌PC端和移动端关注指数非常低仅占0.5% 2. PC端环比下降-10%、移动端环比增长22% 二、淘宝搜索指数 1. 近三年中整体搜索指数呈明显下滑趋势 2. 最近七天的搜索指数环比45.2%，与去年同期相比2.5%。 3. 最近三十天的搜索指数环比76.7%，与去年同期相比16.9%。 4. 未来一周内的总体趋势预测：大幅下降。