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康师傅面群
2015年食品安全公关传播
方案细化
2015.07.16
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整体传播手段：
主要承载：互动创意、话题引爆
每个阶段配合游戏、视频扩大传播圈层
PC
创意
利用移动Social端进行创意
传播、转发
通过意见领袖的参与转发，扩大传播面
主要承载：高覆盖、强转发、推
波助澜
主要承载：话题引爆、持续预热
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整体传播说明
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离奇事件（视频互动）：
第一阶段真人拍摄互动视频，将互动环节在视频最后进行呈现，由消费者投票选出他们心目中的引起此次事
件的问题食品，增加消费者的活动带入感，并在视频最后埋下线索伏笔，将用户的持续关注自然的延到第二阶段
的病毒视频。
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神秘实验室（Flash病毒视频）：
第二阶段病毒视频延续第一阶段埋设的伏笔一一进行揭秘，首先我们将 IRD中心打造为检测中心的感觉， Q探
托福将在中心将办案的场景进行一一回述，将中心的检测设备拟人化，成为视频中的角色之一，并由他们对所有
的线索进行检测，最终我们将关注点放在方便面不含防腐剂这个问题上进行重点描述；并将“烧烤”结合摊头不
卫生、不合格的肉品变为真正的问题食品（不带有品牌伤害性的问题）
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康师傅食安科技体验馆（微信互动活动）：
整合一、二阶段的传播内容，将第三阶段康师傅 IRD研发中心打造成一个科技馆的概念，以微信平台承载，食
品安全科技体验馆是其中第一部分，以康师傅的食品安全检测设备贯穿其中，结合游戏，品牌和互动中对消费者
进行软性的品牌和食安知识宣教，打造寓教于乐的移动端互动娱乐体验。
注：三个传播阶段在制造传播内容的同时，用社会化媒体账号进行每个阶段的高频词，多集中在的外围辅助传播
扩散性传播。
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第一阶段： 离奇事件（传播周期：2周半）
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互动视频阶段 - 话题配合 - 微博话题
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活动话题
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在中国，您想知道什么食品可以放心吃吗？食品安全，你是信广告与宣传，
这些食品你真的了解了吗？ 还是信检测的结果？你真的以为你了解了你日常所能触及的食品吗？今天
的我们真的是网来风雨声，食安知多少？
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2015.7.28
图文
海鲜+维生素C会吃死人？人工黄鳝用避孕药养殖？小龙虾不是虾？