市场 市场 知名度 知晓度 美誉度 成长率 占有率 品牌市场关系 尝新猎奇 ?我往往是最早购买新产品的人 52.0%，i113.9 ?我经常会冲动的做一些事情 58.0%，i123.1 ?我具有冒险精神 48.2% ,i117.8 互联网生活 ?需要信息的时候,我首先想到的是上网获取 89.7%， i133.1 ?我经常利用互联网制定购物计划 37.4%，i159.8 22-35岁 男女比例接近 年轻职场人群 户外活动增加 ?热衷与好友参加聚会活动 ?节假日通常会去商场、餐厅、电影院、KTV等 86.7%，i109.8 二三线城市为主 目标人群触媒分析 ?在PC端，从覆盖量上看，搜索、门户和视频网站对于目标人群的覆盖最高。百度是目标人群首先 的搜索引擎；门户网站中，腾讯覆盖最广，其次是新浪；优酷是视频网站的首先。 PC端-目标人群月度覆盖人数（万人） 目标人群在搜索、门户、视频网站月度覆盖人数（万 人） 12,000.00 10,000.00 8,000.00 6,000.00 4,000.00 2,000.00 0.00 搜索 10,000.00 5,000.00 0.00 10,000.00 5,000.00 0.00 门户 视频 10,000.00 5,000.00 0.00 数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽 目标人群触媒分析 ?在移动端，从覆盖量上看，即时通讯APP的覆盖量最高（微信&QQ），其他APP的覆盖较分散； ?从传播成本和投放效果上，可以通过精准广告平台来有效传播，如广点通、移动联盟平台。 ?同时为丰富传播手段，强化品牌曝光量，可以重点关注新闻客户端，如覆盖量最高的腾讯新闻，或 人均单日有效使用时间最高的今日头条。 移动端-目标人群月度覆盖人数（万人） 目标人群在即时通讯、新闻资讯APP月度覆盖人数（万人） 70,000.00 60,000.00 50,000.00 40,000.00 30,000.00 20,000.00 10,000.00 0.00 60,000.00 40,000.00 20,000.00 0.00 即时通讯 10,000.00 5,000.00 0.00 30 新闻资讯 20 10 0 月度覆盖人数（万人） 人均单日有效时间（分钟） 数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽