广深融创高端精品营推策略战术 暨融创珠海金湾、惠东项目传播策略 深圳道里创意工厂2019.7 传统下滑 屏幕入口 当下传媒环境 “我们生活在数字网络化的时代里，这是我们生活的一部分......消费者应 该被视为品牌隐形的营销策划师, 让品牌成为消费者生活中的一部分” — Burberry CCO 当下用户变化 消费者 体验者 共建者 互联网化的高端精品品牌/产品 既要稀有，又要普及 大多数的向往，少数人拥有 高端精品品牌/产品， 解决的不是你的需要（need），而是你的渴望向往（want）。 事实上如果少数人少了被大众投以羡慕这个眼神， 东西再贵、再稀有，你就只是孤芳自赏，没劲儿。 制造大多数人向往 只有少数人拥有 才有价值 做减法，一年只做 一两个爆款事件 建立极致的标准 创造震撼的内容 高 端 精 品 推 广 特 点 内容娱乐精神 创造热点事件 线上线下互动 互联网推广原则 网 联 网 化 推广原则 高端精品 推广 特点 广深融创高端精品 粤府系、小桃源系推广法则 融创粤府系 小 桃 源 系 制造向往 建立标准 爆款体验 价值观念 生活方式 极致品质 共鸣情怀 场所体验 圈子体验 品牌媒体矩阵 第三方合作平台 （搜房、网易、新浪等） 互联网词条 双微一抖 百度百科 今日头条 圈层资源 （大V朋友圈、高尔夫、 游艇俱乐部等） 广深融创粤府系 珠海金湾项目 一 一。我们是什么？ 珠海金湾项目＝ 金湾区域 +粤府系 珠海首个融创粤府系项目 城市占位/背书 政策背书 区隔/姿态/价值 ？ 二。岭南人为什么向往粤府系？ 重新认识 融创粤府系/项目 审美 湾区美学 岭南风骨 格局 九境社区园林 三重归家礼序 意境与仪式感 文化共鸣 礼仪文化 饮食文化 · 家文化（家 国） 粤府系（历史） 生活文明的集体记忆 高效 城市地段 交通和配套 丰富功能设施 车行出入动线... 不脱离现代生活 的便捷和高效 新习惯 现代建筑手法 板式布局 大露台 极致空间 丰富居家功能 世界湾区的新体验。