招商银行信用卡社会化品牌传播方案 2017.03.06 1 CONTEN T 品牌环境洞察 品牌定位及策略 传播策略 传播创意展示 团队架构 1 2 4 5 3 2 品牌环境洞察 3 2016年11月24日，招行以3500万持卡人达到年累计消费额突破2万亿元这一规模，人均消费近6万元 2016年6月止，招行信用卡交易额增幅明显超过发卡量增幅，不良贷款率下降 2016年10元风暴营销活动累计达标次数120多万 掌上生活下载量突破1亿绑定用户超过3000万，日活用户近400万 信用卡境外交易连续9年排名同业市场第一，消费额突破1000亿，占据了境外消费25%的市场份额 行业 标杆 4