更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 立白超威贝贝健 2017年公关传播执行方案 迪思公关呈送 2017年2月 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 洞察 通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察： 1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。 2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。 3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 重要结论 ?充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言 ?以社交平台为营销主阵地 ?消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接 ?内容沟通从情感层面切入 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 传播核心概念 植物驱蚊 时刻守护 -直接点题，讲清品牌特性 -贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子 -情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 2017年超威贝贝健公关传播规划 传播 主题 植物驱蚊 时刻守护 6月 7月 5月 4月 时间 儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会 发 发 布 会 传 播 母婴网站招募 安全区炒作 传统媒体报道 发布会 布 会 预 热 微博话题直播 微博公益话题 线下发布会 基金成立/计划发布 社群升级/博物馆亮相 “安全区”落地活动：我们一起过夏天 儿童蚊疾基金 线下活动 H5招募认捐 线下活动传播 产品捐助 妈妈抗蚊团 平台/形象升级筹备 Live公开课 博物馆科普 安全区授牌 有害蚊虫博物馆 H5互动博物馆 品牌联动话题 话题传播 H5互动有声童话书 母婴垂直平台“运营”