驾 驭 动 力——BORA广告核心创意阐释
BORA 自驾车
自驾车 第一关注的是驾驶的体验BORA必须满足驾驶的乐趣
问题？
“驾驶的乐趣”已经不能成为标语式的卖点
必须找到“驾驶乐趣”本质与核心才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中突围
驾驶，驾驭机械动力。
动力，蕴涵于天地万物之间。
动力，也蕴涵于社会万象与人的内心之中。
动力，让人类有了超越自身极限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）
驾驭生命之动力。
驾驭风之动力。
驾驭海之动力。
驾驭山之动力。
压力 动力驾驭社会之动力。
驾驭自我内心的动力。
驾驭动力，获取生命动感之美与至高乐趣。
驾驭动力，获取生命成功之美与自我实现。
动力越大驾驭的感觉越强是真正的“驾驭”
驾驭动力越强，获取成功与乐趣越高。
BORA就是这样一部车动力十足动感紧凑
BORA就是这样一个人成功，活力，有把握，能控制
BORA=人+车
人车合一，驾驭动力。
驾驭动力，实现自我。
BORA广告创意表现三阶段
一。品牌理念建立阶段感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）二。品牌理念强化与支持阶段理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）三。品牌理念延伸阶段表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）
第一阶段表现驾驭自然动力。重要地是表现驾驭的感觉。强调自然、人与车的和谐。
第二阶段BORA的动力性、舒适性、安全性等等。“驾驭动力”的物质性。驾驭者，驾驭者的车。
第三阶段成功者善于驾驭社会种种动力。成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。BORA是满足自我实现者需求的符号与基础。
生理需求
安全需求
社交需求
尊重的需求
自我实现的需求
一般例子
食物
安定
友谊
地位
成就
人对轿车的需求
方便，代步工具；扩大生活的半径。
荣耀，体面。身份地位的象征。
享受驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显
马斯洛需求层次理论与购车心理
生理需求
安全需求
社交需求
尊重的需求
自我实现的需求
国内轿车广告诉求定位
桑塔纳2000神龙富康
帕萨特
本田雅阁
人对轿车的需求
方便，代步工具；扩大生活的半径。
荣耀，体面。身份地位的象征。
体验驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显。
马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位
创意表现的执行
影视广告：TVC分镜头脚本专题片文字脚本
报纸广告、杂志广告设计：理念部分：3+1功能部分：1
海报、展板、户外广告
样本、DM、宣传单页等等
礼品、促销品设计
BORA能够到达多高，我们就推动他到多高！
驾驭动力，驾驭市场。
感谢动力。
感谢BORA！