...... 20
3.3.1 区域公用品牌品牌收益..... 20
3.3.2 企业自有品牌品牌收益..... 21
3.4 粟类农产品品牌强度指标体系构建....... 22
3.4.1 粟类农产品品牌强度影响因素分析... 21
3.4.2 品牌认知强度影响因素分析........ 23
3.4.3 品牌关系强度影响因素分析........ 23
3.4.4 品牌成长强度影响因素分析........ 25
3.4.5 生成粟类农产品品牌品牌强度指标体系...... 26
3.5 设定指标体系权重...... 28
3.5.1 粟类农产品品牌价值评价指标权重测算方法..... 28
3.5.2 粟类农产品品牌价值评价指标权重测算结果..... 30
3.6 品牌强度调研设计...... 33
3.6.1 品牌认知强度调研设计..... 33
3.6.2 品牌关系强度（部分）调研设计....... 34
3.6.3 感知质量（部分）现场盲测........ 35
3.6.4 品牌成长强度调研设计..... 36
3.7 小结..... 39
第四章 粟类农产品品牌价值评价实证与运用.... 40
4.1 区域公用品牌模型验证.. 40
4.2 区域公用品牌品牌价值评价运用研究... 42
4.2.1 武安小米区域公用品牌品牌价值评价... 42
4.2.2 沁州黄与武安小米品牌价值、来源与成因对比分析.... 43
4.2.3 区域公用品牌建设存在问题总结....... 46
4.3 企业自有品牌品牌价值评价运用研究... 46
4.3.1 品牌简介.... 46
4.3.2 调研过程与数据... 47
4.3.3 品牌价值计算结果...... 47
4.3.4 “洺水源”和“沁州牌”小米品牌价值、来源与成因对比分析....48
4.3.5 企业自有品牌建设存在问题总结....... 51
4.4 小结..... 51
第五章 粟类农产品品牌价值提升策略与措施.... 52
5.1 粟类农产品区域公用品牌成长措施....... 52
5.1.1 品牌宣传与推广是加深品牌认知强度的重要途径........ 52目录
摘 要.I
ABSTRACT........Ⅲ
第一章 绪论........1
1.1 研究背景及研究意义........1
1.1.1 研究背景......1
1.1.2 研究意义......2
1.2 国内外研究动态.....2
1.3 研究内容......4
1.4 技术路线图......6
1.5 研究方法及创新点.7
1.5.1 研究方法......7
1.5.2 创新点...7
第二章 理论基础及评估方法.......8
2.1 农业、农产品与粟类农产品的概念界定.8
2.2 品牌与农产品品牌的内涵与特征......9
2.2.1 品牌概念的溯源.....9
2.2.2 农产品品牌....... 10
2.3 粟类农产品品牌....11
2.3.1 粟类农产品特征....11
2.3.2 粟类农产品品牌价值研究的必要性... 12
2.4 品牌价值评估理论及方法..... 12
2.4.1 品牌资产、品牌权益和品牌价值....... 12
2.4.2 主流品牌价值、农产品品牌价值评价方法.. 12
2.5 品牌强度概念、评价视角及方法.... 16
2.5.1 品牌强度概念界定...... 16
2.5.2 品牌强度评价视角及方法..... 17
2.6 小结..... 18
第三章 粟类农产品品牌价值评价方法..... 19
3.1 评价方法的基本思想与依据. 19
3.2 确定评价方法....... 195.1.2 以感知质量为出发点提升顾客满意和顾客忠诚度........ 52
5.1.3 政府搭台、企业唱戏做好成长强度不断支撑作用........ 53
5.2 粟类农产品企业自有品牌成长措施....... 54
5.2.1 打铁还需自身硬，充分发挥主观能动性...... 54
5.2.2 提升营销和传播的创新度，不断强化认知.. 56
5.2.3 完善管理体系和标准化流程，注重服务和售后保障.... 56
第六章 结论与展望..... 57
6.1 结论..... 57
6.2 不足与展望.... 57
6.2.1 研究不足.... 57
6.2.2 研究展望.... 58
参考文献..... 59
附录 A...62
附录 B...63
附录 C...65
附录 D...75
附录 E...76
致谢.. 77
作者简介..... 78
攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果... 79