德克士广告策划
姓名：孙勋学号：0905010037专业：连锁经营管理
德克士漳州店分布
前言
德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士！
1.市场分析
6.活动经费预算及其他
市场分析
随着社会经济稳定发展和大学生生活水平以及要求不断的提高，使松江西式快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强。松江西式快餐发展遇到了前所未有的良好时机。正是在这样的大背景下，德克士于2012年5月进驻松江，其严格统一的管理，清洁优雅的用餐环境，美味可口的食品都给顾客留下了美好的印象。经营的产品汉堡、紫菜芙蓉汤、咖喱鸡饭、脆皮炸鸡、辣翅等深受到了同学们的欢迎。
产业环境分析
产业内对手产业竞争强度
买方
供应方
潜在进入者
替代品
SWOT分析
活动主题和目标
主题：快乐六一，活动多多。活动目标：（1）提高德克士的知名度，达到只要提及西式快餐消费者就能想到德克士的效果。（2）提升德克士的产品形象，让消费者真正意识到“德克士是中国人自己的炸鸡”。扩大德克士在大学城的占有率，争取赶超肯德基等老牌快餐店。
目标主体企业一旦确定了目标市场，其资源的积累以及一切营销活动都要围绕着目标市场来进行。因此，目标市场的选择是企业制定营销战略的基础，对企业的生存与发展具有重要意义。为此我们将目标市场细分为： 小朋友 餐厅内内游乐园及儿童套餐使小朋友更能在用餐时更感亲切。 上班族 随着社会的发展，外出就餐已成为上班族的生活习惯，德克士快速而美味的食品正成为上班族午餐的首选。 大学生 追求舒适环境和美味食物的大学生绝对是德克士的主要消费群体。
活动时间和地点
活动时间：2012年5月1号到2012年5月3号活动地点：德克士漳州店。
活动内容
1、活动期间，小朋友（18岁以下）生日凭户口本送精美小熊娃娃一个。2、情侣进店消费满50元送玫瑰花一朵。3、活动期间，一次性消费满100元以上者，均可获赠“黄金消费卡”一张，持该卡在黄金周期间消费，均可享受8.8折优惠。（该卡仅限五一期间使用） 4、活动期间，消费满60元均可获赠价值10元的礼券一张，礼券每张抵10元人民币。（礼券仅限活动期间使用，礼券不累计获得）注：如满100元礼券和卡一起送。5、活动期间，举行抽奖活动一进店消费就有抽奖机会。（一等奖1名比德文电动车一部；二等奖2名诺基亚手机一部三等奖10名精美礼物一份；参与奖若干名赠送饮料一杯）注意：以上各活动不重复。