向上蜕变·向尚锐变 活动方案 【活动名称】向上蜕变·向尚锐变 【活动时间】12月上旬 市场分析 别克新君威SWOT分析 品牌成熟 知名度高 科技含量提升 时尚运动元素 车型定位过渡耗时较长 符合长沙消费特性 品牌有一批忠诚的 消费者 购车人群年轻化 市场竞争激烈 油价上涨 优势 劣势 机会 威胁 别克新君威定位分析 外型、内饰、性能、油耗、设计 运动、时尚、尊贵、经典 目标人群分析 具有相当经济实力、讲究生活品质、容易接受新事物、对生活和工作有激情、理智、稳重, 介于城郊之间、住高档住宅的人群。 城市新贵、政府官员、社会名流、上层社会人士 目的与策略分析 目的 1、提高别克新君威的知名度与美誉度 2、提高别克新君威销量 3、充分宣传别克新君威时尚至上的定位转变 4、从老客户中开发新客户,吸引潜在客户 策略分析 客户从中想得到什么 别克新君威哪些吸引点 时尚、自由、高品质生活 提高品牌影响力，提高销量 相互沟通 君威品质 活动策划思路 别克新君威：时尚 科技 内在转变，科技平台提升 外形转变，风格年轻时尚 整合 充分体现时尚元素，展现蜕变内涵 活动策划思路 续 科技、时尚 向上 向尚 蜕变 锐变 新君威将为别克品牌融入更新鲜更年轻的元素 改变所带来的爱车生活更富时尚动感 从商务车蜕变成一款运动型轿跑车 外形更时尚劲锐，动力更强劲，内饰更精美 项目执行难点 选址：该场地必须符合别克新君威品牌形象，高档、时尚；要 有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过1 小时。（藏珑.月湖公园） 宣传：前期预热的形式和噱头（君威邀您共赏湖光山色----利用去月 湖布展的车辆邀请媒体提前感受新君威独特魅力） 分量：除了活动上面的出彩还要有重量级的人物出现。（时尚达人） 人流动线：天气、环境对动线的影响。 参与活动的人流量：怎么控制、数量多少？ 活动要素 【活动名称】向上蜕变，向尚锐变 【活动时间】12月上旬 【活动地点】藏珑（月湖公园） 【组织架构】 主办：略 赞助商：申湘集团 瑞龙地产 承办单位：长沙康桥文化传播有限公司 协办单位：《汽车快跑》杂志 湖南交通频道 湖南公共频道 潇湘晨报 网络媒体支持：FM91.8 特别鸣谢：月湖管理处