短视频推广营销方案
2020-05
推广部
目录
CONTENTS
1
视频载体
2
用户定位
3
内容规划
4
运营方案
5
团队建设
1
视频载体
2020
国家行动——大基建越来越多企业进入建筑行业互联网普及越来越广 新技术不断出现，冲击行业传统玩法新入场企业不断增加，竞争日趋激烈
行业转向竞争激烈
短视频载体布局
微视
快手
抖音
用户多
视频号
流量大
粘性强
展现多
2
用户定位
互联网+改写传统行业格局我们的目标客户究竟是谁？
男性为主
特征一：男性为主
在互联网中的男女占比56:44；我们公司网站访问的男女占比75:25
助理一族
特征二：年轻一族
在互联网中的18-24岁占比最高45%，其次25-34岁占比37%；我们公司网站访问的25-34岁占比最高54%，其次18-24岁占比26%
低学历一族
特征三：低学历一族
在互联网中的学历占比最高是高中以下85%，其次大专占比6%，最后本科占比9%；我们公司网站访问最高是本科44%，其次大专占比32%，最后高中以下占比24%
3
内容规划
自媒体矩阵
内容为王
内容设计布局
热点时事
企业文化
行业知识
行业热点
内容传播
互动
功能
平台
内容
4
运营营销方案
品牌营销定位
品牌传播定位
品牌传播目标
开辟移动互联网下的战场
2020年
是时候改变了
深耕建筑阵地，广度传递智富建筑理念感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化
品牌营销定位
1
通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈
2
感召更多普通用户，加入我们开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴
3
提升品牌内涵，塑造优质品牌形象让更多的用户了解知道我们这个品牌
品牌传播定位
信息源
销售源
专业影响力
亲和形象力
打造专业的建筑服务行业品牌影响力，增强用户的忠诚黏合度，转化产品销售力
塑造公司品牌形象，创意和趣味内容吸引更多客户群
品牌
扩大客群源提升销售量
传递企业正面形象传播产品价值
短视频运营目标
推广品牌，提升品牌形象，扩大品牌影响力
短期目标
长期目标
品牌
用户
销售
引发大规模热议聚集大量粉丝关注和转化
完善短视频营销体系实现客户销售
打造一个鲜活的品牌形象让品牌深入人心
培养品牌的忠实粉丝转化高端潜在用户
将短视频平台打造为一个完整的宣传和销售闭环
2020，开辟移动互联网下的战场
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布局重量级平台
积累上万级客户