2023年医药健康行业网络
营销监测报告
(c)2023.2 iResearch Inc. 数据说明
研究对象
- 医药健康行业展示广告投放
- 医药健康人群触媒偏好
- 特别说明：本报告监测分析的医药健康行业主要包括：药品OTC、保健品、医疗机构、医疗器械细分行业；
数据说明
ü 数据来源：
- 艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）
- 艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）
- 艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库
- 艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台
ü 数据统计时间：
- 2020.1-2023.2
ü 重要指标说明
- AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，
不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。
来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
(c)2023.2 iResearch Inc. iresearch 2核心发现
医药健康整体行业
01 u 行业趋势
2022年医药健康行业展示广告大盘承压，同比-4.3%，但是中成药企、医疗服务机构逆势上涨，其中，
江中集团同比大涨325.6%，投入指数达9711.7万，碧莲盛植发投入指数增长2210万。
u 人群触媒
移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间，新一线、二线城市医药健康人群对典型APP偏好普遍
较高，品牌可相对高效触达该人群。圈层人群中，线上药店人群聚集在一线城市，18-35岁年龄段，成
都、杭州、宁波城市亦有较高偏好；线下连锁药店人群性别、年龄画像分布均匀，城市等级占比依连锁
经营布局存差异；
医药健康细分行业
u 药品OTC
02
2023年1-2月展示广告投入依然低迷，同比-18.7%，不过中成药企投入表现持续积极，三九医药、江
中集团、三金药业霸榜前三。
o 百度平台药品OTC广告增长较快，共有144家药品广告主投放，展示广告收入指数同比增长1065.5%。
o 投放策略方面，品牌与电商、线下连锁药店三方联合广告、热播剧贴片广告为主要趋势；
u 保健品
保健品行业投放信心回正，1-2月投入指数同比正增长，其中，中式滋补品涌现，东阳光集团、东阿阿
胶、燕之屋近一年投入指数分别达1701.0万、1112.9万、560.1万，位列前十。
o 网易新闻全屏广告、今日头条和新浪微博信息流广告受青睐，平台展示广告收入指数同比正增长；
o 投放策略方面，主要趋势有品牌积极入局直播带货、加深与电商平台合作、聚焦消费场景。
来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
(c)2023.2 iResearch Inc. iresearch 3医药健康行业网络营销趋势分析 1
医药健康细分行业广告投放数据分析2
医药健康品牌典型营销案例解读 3
医药健康行业价值榜单4
4医药健康行业丨投入趋势
2022年医药健康行业展示广告投入承压，同比微降-4.3%
过往三年，疫情虽然为医药健康行业带来红利，但除核酸检测、疫苗等少数领域，大部分医药健康主体如医院、药企、线
下药店的基本面受损，表现在展示广告投放上，医药健康行业与全行业波动趋势一致，2022年行业整体投入指数下降
4.3%，减少8700万。
AdTracker-2020-2022年医药健康行业整体展示广告投入指数及同比
21.6%
-3.1% -4.3%
13.0%
-7.5% -7.4%
203.2194.5
179.9
2020 2021 2022
医药健康行业展示广告投入指数（千万）
同比增速（%）
全行业同比增速（%）
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。
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