消费品零售业
季度报告
中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯
2022年三季度目录
页码
宏观经济形势 04
近期动态对行业的影响07
子行业趋势
- 奢侈品与时尚 11
- 服装与鞋类 15
- 健康与美妆 20
- 食品与饮料 27
- 餐饮 32
投资交易37
税务快讯43
流行热词46
附录 52
(c) 2022 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司— 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。 在中国印刷。摘要
疫情期间，中国经济展现较强韧性。季度GDP虽增速较低，但仍保持正增长。面对疫情反复，中国多地采取静默
封控，2022年二季度经济增长有所下滑。因通胀走高，消费者信心减弱，上半年零售额呈现显著下降(此后略有回
升)。各地政府为鼓励消费出台新政，希冀减轻疫情的影响。
尽管经济形势严峻，但中国的消费品零售业仍保持上扬。很多企业着力布局后疫情时代，积极调整紧跟消费偏好，
最大限度挖掘增长潜力。
“可持续发展”日益受到重视，确保长期、有效增长已是企业当务之急。为实现ESG目标，吸引作为“环保卫士”
的年轻消费者，各大企业开始尝试把可持续发展融入价值链。
“国潮”是多数子行业的流行趋势。国际品牌也在顺应这一潮流，在产品设计中凸显中国元素。各大品牌通过元
宇宙、非同质化代币 (NFT) 或线上订购等方式，推动科技升级，提升消费者参与度。
为了搭乘“增长”快车，消费品零售业的筹资热度不断升温。2021年，随着疫情遏制因素有所减退，投资交易再
度升温，行业内私募、风投和PIPE投资均有所增长。尽管交易活动逐步向疫情前水平靠近，但企业的投资导向仍
然是顺应市场主流，打造自身科技能力。
本报告涉及的子行业
奢侈品与时尚 服装与鞋类健康与美妆 食品与饮料 餐饮
(c) 2022 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。 在中国印刷。 宏观经济形势
(c) 2022 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司— 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。 在中国印刷。GDP下滑、通胀走高背景下的经济形势
GDP
2020至2022年中国GDP增速 (%) 疫情爆发以来，中国GDP增速大幅下降。
11.6%尽管与发达国家相比，中国经济呈现韧性，
但疫情反复下的长期措施和洪灾影响，导致
GDP增长乏力。
3.4% 2.6%
0.3%1.3%0.7%1.5% 1.4%
-2.6%
20202Q20年二季度 20203Q20年三季度 20204Q20年四季度 20211Q21年一季度 20212Q21年二季度 20213Q21年三季度 20214Q21年四季度 20221Q22年一季度 20222Q22年二季度
“2022年初中国经济开局强劲，但两年来最严重的一波疫情打乱了复苏的节奏。我们预计，2022年中国实际GDP增速将大
幅放缓至4.3%，比12月份《中国经济动态》的预测低0.8个百分点。”— 世界银行，2022年6月
通胀
2021至2022年中国通胀率走势(%)今年2月俄乌冲突以来，能源、原材料价格飙升，
通胀率持续走高。
2.7%
2.3% 2.1% 2.1% 2.5%
1.5%1.5% 1.5% 冲突爆发后，美国、欧盟实施的制裁进一步扰乱
0.8% 0.7%0.9% 0.9% 全球供应链，导致大宗商品价格上涨。
随着疫情管控放松，消费者需求逐渐复苏，食品价格也大幅上扬。
—
2022年7月，受产能下降、市场囤积生猪、消费需求回升等因素影响，猪肉价格同比上涨20.2%。
—
2021年以来，由于需求强劲、能源价格上涨，化肥价格水涨船高。俄乌冲突更是加剧了这一趋势。
“展望未来，CPI预计呈现上升趋势。中国通胀风险总体温和。这波疫情得到控制后，决策者会继续加大政策支持力
度。”— 胡俊伟，麦格理集团首席中国经济学家，2022年5月
资料来源：《中国经济动态 — 2022年6月》，世界银行， [URL]；《随着石油和镍价飙升，俄乌战争引发中国‘输入性通胀’担忧》，2022年3月，中国宏观经济，[URL]；《封控下消费价格上升，出厂价格走低，
中国通胀风险保持‘温和’》，2022年5月，中国宏观经济，[URL]；《7月经济数据表现不佳；政策将继续保持宽松》，2022年8月，建银国际 (通过Refinitiv访问)；《猪肉价格上涨推动中国通胀率达
两年来新高》，2022年8月，Mint，[URL]；其他来源；均为2022年9月访问
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